Gadgets para diseñadores

 

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Este 2015 trae muchas sorpresas tecnológicas, no querrás perderte ninguna de ellas.

 El 2014 se está despidiendo y con la llegada del año nuevo ya están surgiendo las novedades de la tecnología. Esta vez, te traemos el listado de cinco útiles dispositivos  que todo profesional en diseño debe pedirle a Santa para que lo haga más práctico, novedoso y a la vanguardia.

 

  1. Logitech Bluetooth Multi-Device Keyboard K 480

Si eres multitasking y no quieres desconectarte del mundo exterior mientras diseñas, este teclado de escritorio te encantará. Está diseñado para conectarse vía bluetooth con la computadora, el Smartphone y la tablet para que puedas realizar diferentes tareas. Lo único que tienes que hacer, es girar la perilla y elegir el dispositivo en el que quieres escribir. Es compatible con los sistemas operativos Mac, Windows, Chrome OS, iOS y Android.

 

  1. SSD EV G-DRIVE

Este disco duro externo de alta capacidad te ofrece una forma más rápida y flexible para guardar, conservar y compartir tus archivos, diseños e información. Por sus características, cumple con las demandas de todo profesional creativo.  Tiene una capacidad de 512 GB,  se conecta a través de USB 3.0, soporta una transferencia de hasta 480MB/s  y es compatible con los sistemas operativos Mac OS  10.6 +; Windows 8, 7 y Vista.

 

  1. Type-S

Los mayores tesoros de un diseñador son sus herramientas de trabajo, con el Type-S protegerás tu Samsung Galaxy Tab S 10.5 de golpes, salpicaduras y ralladuras.Como un valor agregado, trae incorporado un teclado ultrafino y ligero para que diseñar te resulte cómodo, rápido y preciso. También te permite colocar la tablet en posición vertical u horizontal en función de las tareas que quieras realizar.

 

  1. Livescribe Echo Smartpen

Te sorprenderás de todo lo que puedes hacer con este bolígrafo inteligente. Una de sus funciones, es que tiene la capacidad de digitalizar lo que dibujas, escribes, hablas o escuchas y lo exporta a Word, PDF, MP3, etc. también puedes compartir material en la web para páginas, blogs, redes sociales o enviarlos por mail. Tiene una capacidad de 4GB y es compatible con los sistemas operativos Windows y Mac.

 

  1. Photo iPad Scanning Dock

Hay diseñadores que prefieren hacer algunos de sus trabajos en papel para lograr un acabado más personalizado y más limpio. Ahora digitalizar esas obras y compartirlas en la web es posible con el Photo iPad Scanning Dock. Escanea hojas de hasta 8 1/2″ x 14″ y es compatible con el iPad 4, iPad Mini, and iPhone 5/s/c, además funciona con el sistema operativo iOS 6.0 en adelante.

Las nuevas tecnologías de esta temporada

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Cuando la tecnología evoluciona, también se transforma la manera de hacer publicidad. La prensa, la radio y la televisión han moldeado la estructura de anunciarse y la forma de comunicarse con los clientes. En la era digital, regida por el Internet, las redes sociales y la globalización, la unión entre la tecnología y la publicidad debe ser más estrecha, conviviendo y evolucionando al mismo tiempo.

Es por eso que el próximo año estará plagado de algunas tendencias que marcarán la historia y la forma de ofrecer publicidad.

 

Sensores

Los sensores tienen la capacidad de obtener información, ya que permiten la interacción inteligente con cualquier tipo de ambiente, lo cual puede ser utilizado por la publicidad cuando las previsiones apuntan a que su uso se extenderá a comercios para mejorar las experiencias de compra de los usuarios.

 

Pagos móviles

La tendencia de los pagos móviles del próximo año quedará muy marcada tanto en la publicidad como en la tecnología, ya que no será necesario que el usuario tenga consigo su chequera o tarjeta, solo bastará usar un Smartphone para realizar sus consumos.

 

Wearables y smartwatch

La información sobre el funcionamiento de nuestro  cuerpo se puede guardar en un pequeño gadget; esto es útil para monitorizar nuestra actividad física y así compartirla con médicos u otras personas que velen por nuestra salud. Para ello, el uso de los wearables es muy efectivo. Además, los smartwatch serán una tendencia muy marcada en el 2015, que contribuirá a que las marcas y aplicaciones quieran adaptar sus formatos para estos dispositivos.

 

Publicidad nativa

El próximo año no será sorpresa que diferentes marcas den a conocer películas y filmaciones financiadas por ellos mismos. Este tipo de publicidad y tecnología acercará más a los consumidores, logrando aumentar los niveles de preferencia.  Un contenido financiado por la marca, que se transforme en un reportaje de fondo: que sea ameno, con texto, fotos, videos, animaciones y fórmulas interactivas para incitar a los consumidores a comentar,  preguntar y recibir respuestas, podría ser la publicidad del futuro que está emergiendo con fuerza.

 

 

Las empresas que sobrevivirán serán las más flexibles y capaces de colocar la tecnología en el centro de sus actividades, proveyendo un mejor servicio a un cliente cada vez más exigente el cual utiliza varios dispositivos en su vida diaria.

 

Cinco herramientas online que no te puedes perder

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Simplifica tu trabajo dentro y fuera de la agencia con estas útiles herramientas que puedes tener a tu disposición con tan solo un clic.

La tecnología se ha vuelto la aliada número uno de los creativos y los publicistas. Actualmente, en el mercado existe una diversidad de herramientas online totalmente gratuitas que no necesitan ninguna instalación de software. Entre otros beneficios, te ayudarán a gestionar de forma rápida y eficiente tus textos, contenidos, imágenes, diseños, etc. Las siguientes son algunas de ellas:

Convierte archivos multimedia online de un formato a otro

Con la ayuda de Online Convert, tendrás la oportunidad de convertir rápida y fácilmente tus archivos de audio, video, imágenes, documentos, libros electrónicos, archivos, etc. al formato que necesites.

 

Edita tus videos online

Ya no es necesario que descargues un programa para editar tus videos, lo puedes hacer online a través de WeVideo.  Su éxito por su calidad y diversidad de funcionalidades  ha sido tal, que cuenta también con una versión App  para Tablets y Smartphones.

 

Comprime tus imágenes en formato PNG

TinyPNG utiliza técnicas de compresión para reducir el tamaño de archivos en formato PNG. Al disminuir selectivamente el número de colores en la imagen, se requieren menos bytes para almacenar los datos. El efecto es casi invisible pero hace una gran diferencia en el tamaño de archivo sin sacrificar su calidad.

 

¿Necesitas generar un diagrama?

No te preocupes, en Draw.io encontrarás la manera perfecta de hacer tus diagramas. Es muy sencillo, elige una plantilla y conjúgala con una amplia gama de gráficos y formas para darle un toque de tu estilo característico. Al finalizar, tienes la opción de guardar tu archivo en Google Drive, Dropbox, tu computadora o exportarlo en distintos formatos.

 

Diseña o edita tus imágenes online

Hecha a volar tu imaginación con Canva, la herramienta online con la que puedes diseñar todo tipo de imágenes para presentaciones, redes sociales, blogs, collages, etc. Te impresionará todo lo que puedes lograr con sus diferentes herramientas.

 

¡Tienes que probarlas!

 

Las virtudes de la Publicidad a través de Facebook

 POSTDEDOS

Las redes sociales se han convertido en las aliadas perfectas del marketing digital, esto se debe al alto número de usuarios que las prefieren por ser un medio colectivo donde pueden encontrar no solamente a sus amigos, sino también mucha información en base a sus inclinaciones e intereses.

Estas características han hecho que Facebook sea una de las herramientas más útiles y exitosas de la publicidad moderna. Estas son algunas de las virtudes que las marcas pueden seguir aprovechando para llegar a su público objetivo:

Los anuncios se vuelven virales   

La actividad de los usuarios en Facebook facilita el incremento y propagación de la información para llegar a una gran cantidad de personas, en poco tiempo y con un alcance muy amplio.

Facebook, la voz del consumidor

Así mismo, al usar este canal de comunicación, los usuarios tienen la oportunidad de compartir sus opiniones y experiencias con las marcas, provocando likes, shares y comentarios, que aparte de generar un porcentaje mayor de interacción, hace que el mensaje se guarde en el recuerdo de los usuarios, lo que eleva la intención del negocio.

Cercanía con los clientes

Esta red social permite la comunicación directa con los clientes, lo que hace que el proceso de negocio sea más rápido y confiable.

Propicia acciones de marketing

Las campañas y publicaciones vistas por los usuarios son compartidas, por lo que la propagación de la información es más rápida.

Todo sucede en tiempo real   

Facebook hace posible el  feedback en tiempo real con los usuario, por lo que la medición de los resultados se pueden obtener en cualquier momento.

Targeting

Permite que la publicidad sea segmentada a los públicos específicos a los que está dirigida la marca, volviendo las campañas más estratégicas y específicas en función a los intereses del consumidor.

Gran alcance       

La popularidad de Facebook ha hecho posible que millones de personas formen parte de la red social. Por lo tanto, la publicidad tendrá mayor alcance y será conocida por un público más amplio con la posibilidad de traspasar fronteras.

 

El desafío de las agencias creativas

Tomado de Adlatina

El fondo verde y frondoso esconde un paisaje urbano aunque añejo. Edificaciones coloniales exponen con orgullo el paso de los siglos. Por eso Antigua Guatemala es la sede de un festival de publicidad: todo refleja el paso del tiempo, los cambios y revoluciones.

“Todos en estas conferencias han hablado de lo que cambiará, pero nadie habla de lo que no cambia: somos seres humanos”, reflexionó Amir Kassei, cco de DDB Worldwide en el Festival de Antigua 2014.

Cada conferencia invitó a potenciar la creatividad con la innovación pero sin dejar de preguntarse cuál es hoy el rol de las agencias.

Las primeras reflexiones en Santo Domingo el Cerro las hizo el experto en marketing digital Juan Merodio. Para el, las marcas corren detrás de las tendencias, perdiendo de vista los puntos importantes: “La publicidad debe aportar valor, creatividad y disrupción”. Pero al contrario, la mayoría apuesta por planes conservadores: “Hacemos lo mismo para no salirnos de los parámetros por miedo a que no guste”.  Para explicar el contexto en el que hoy se mueven las compañías, estableció un paralelismo con la teoría de la evolución: “No ganan las empresas más grandes y fuertes; ganan las que se adaptan más rápido”.

Joaquim Ramis –ceo de CP Proximity Barcelona– presentó casos y campañas en que se ve cómo una marca puede utilizar las redes sociales para realmente conocer a su consumidor y vincularse con él. “Como comunicadores, nuestra capacidad está en modificar comportamientos”, aseguró.

Paulo D. Mira de PHD Mobile, mostró datos del mercado para expresar las grandes transformaciones que atravesamos. Informó que en el mundo hay cerca de 7,000 millones de habitantes y 4,550 millones de teléfonos móviles, de los cuales 1,750 millones son smartphones. Mira recordó que ahora existen los smartphones económicos; personas con ingresos medios bajos tienen sistemas de telefonía prepaga, pero consumen grandes cantidades de contenidos por medio de conexiones Wifi gratuitas; emergen los beacons y el comercio móvil. “Son cosas que hace un año no existían pero ahora están al alcance de la mano”.

Tony Wright de Lowe&Partners, presentó algunos enfoques con los que trabajan las agencias de la red en torno a la misión social de las marcas. “Las mejores misiones sociales están integradas al modelo de negocio”, reflexionó Wright, añadiendo que no todas las formas de acercarse a fines sociales funcionan correctamente. Para conseguirlo, se debe pensar a largo plazo e incluir al consumidor como parte de la misión social.

También se trató el sistema político, que igualmente enfrenta un nuevo entorno social. Gastón Silverman de United Virtualities, explicó un sistema que desafía el rol tradicional de los legisladores, quienes dejan de lado herramientas poderosas capaces de conectarlos con las opiniones y necesidades de la ciudadanía. Retomando el tema de las agencias: “Para generar un minuto de video, las marcas trabajan cuatro meses, pero en internet se generan diariamente en el mundo 4 horas de videos”.

Mariana Hernández de Google, advirtió: “74 de los 5,000 canales principales de YouTube son de marcas”. Hernández planteó puntos básicos en lo que deben trabajar las marcas para poder navegar los mares de la nueva cultura digital. Como claves para afrontar esta tarea, mencionó tres valores que deben estar presentes en los contenidos que generan las marcas: “Autenticidad, conexión con el usuario y creatividad”.

Hacia el final, Kassei tuvo su turno.  “No debemos enfocarnos en hacer publicidad, sino en desarrollar herramientas útiles”. Para el, las agencias no se deben centrar en hacer campañas ingeniosas y divertidas. “Una marca influyente tiene un rol en la vida de las personas”.

“Lo digital no es un medio, es infraestructura”, remarcó Kassei. En su opinión, compañías como Google y Twitter cuentan con potentes capacidades técnicas pero carecen de talento creativo: “No tienen noción de lo que son los insights”.

La Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad es una entidad no lucrativa que agrupa a 21 empresas,  a través de las cuales se pauta aproximadamente el 80% de la inversión publicitaria del país. (www.ugap.com)

Principales tipos de publicidad

La publicidad es compleja ya que responde a la necesidad del anunciante de alcanzar diferentes audiencias. Al considerar esta diversidad, se identifican siete tipos principales de publicidad:

1) Publicidad de Marca: es el tipo más visible de publicidad. Ésta se fundamenta en el desarrollo de una identidad e imagen de marca a largo plazo, a nivel nacional y/o internacional.

2) Publicidad Detallista o Local: gran parte de la publicidad se enfoca en los minoristas o fabricantes que venden su mercancía en ciertas áreas geográficas. El mensaje anuncia hechos acerca de productos que se encuentran disponibles en tiendas cercanas. Los objetivos tienden a enfocarse en estimular el tránsito por la tienda y crear una imagen distintiva del detallista.

3) Publicidad de Respuesta Directa: utiliza cualquier medio de publicidad, incluyendo el correo directo, pero el mensaje es diferente al de la publicidad de marca o minorista, en que se trata de provocar una venta directamente. El consumidor puede responder por teléfono o correo y los productos se entregan directamente al consumidor. La evolución del Internet como medio, es de vital importancia en este tipo de publicidad.

4) Publicidad B2B (negocio a negocio): este tipo de publicidad, como bien lo dice su título, es de negocio a negocio. Se encuentran mensajes dirigidos a empresas que distribuyen productos, así como compradores industriales y profesionales como: abogados, médicos, etc.

5) Publicidad Institucional: se le conoce también como Publicidad Corporativa. Estos mensajes se enfocan en establecer una identidad corporativa o transmitir al público valores de la organización. Por ejemplo: muchas de las empresas de tabaco publican anuncios que se centran en las acciones positivas en las que se involucran como marca, a pesar que su producto o negocio principal no sea positivo en lo absoluto.

6) Publicidad Sin Fines de Lucro: las organizaciones sin fines de lucro, como las de beneficencia, fundaciones, asociaciones, hospitales, orquestas, museos e instituciones religiosas, crean publicidad clientes, miembros y voluntarios, así como para donaciones y otras formas de participación en programas (no se entiende esta oración) .

7) Publicidad de Servicio Público: éstas comunican un mensaje a favor de una buena causa, como dejar de conducir en estado de ebriedad o prevenir el abuso infantil. Estos anuncios generalmente son creados por profesionales de la publicidad sin cargo alguno y los medios a menudo donan el tiempo y el espacio necesarios.

Y tú, ¿qué tipo de publicidad ejerces?

Como aprovechar la web en la era de la videocracia

Mariana Hernández

Columnista Adlatina

“Este año, voy a querer a alguien que lo merezca: yo misma”, esta frase seguramente resulte graciosa tanto para seguidores como para nuevos fans de Orange is The New Black, serie de Netflix. La dice Crazy Eyes, una de las protagonistas, quien con singular estilo, siempre sorprende con sus excéntricas observaciones del mundo, reafirmando la importancia del amor propio y la elección. De esto se trata también el nuevo paradigma de comunicación vivimos hoy. El usuario reafirma sus gustos con una autoestima cada vez más grande como co-creador y participante. 

Esto matiza la forma en que vivimos y no sólo nuestra relación con las pantallas: celular, tabletas, computadores, videojuegos o TV. Las personas quieren contar sus historias y hacer sentir su voz. Por eso, en vez de audiencias, hablamos de usuarios; aquellos que piden a la publicidad la que provea información relevante, conectarlos con otros,  hacerlos reír, o ayudarlos a aprender.

Si existe un lenguaje que ha potenciado una integración orgánica en la vida de los usuarios es el video. Antes privilegio de directores o productores, ahora absolutamente todos podemos generar conversaciones audiovisuales, consumir el contenido que queremos,  cuando queremos y dejarnos sorprender por todo lo que se sube a la red, gracias al espacio que ofrece YouTube, por ejemplo.

América Latina es especialmente activa en la conversación a través de videos. Brasil y México están entre los países con más consumo de videos en YouTube en el mundo en términos de visualizaciones. Según e-Marketer, 9 de cada 10 usuarios en Brasil y 7 de cada 10 en México, son consumidores de videos online con un promedio de 166 y 103 videos vistos por mes (Comscore 2013).

Estamos en la era del videocracy o participación colectiva a través del video: todos tenemos acceso, podemos preguntar, responder, recomendar, postear, grabar y compartir.  Los actores eran los protagonistas de series y documentales. Ahora, tenemos una gran generación de creadores, personas comunes, que con el desarrollo de sus talentos (desde el maquillaje o la cocina hasta la crítica política) y su exposición creativa en videos organizados en sus propios canales, se han convertido en celebridades, con audiencias fieles que los reciben en sus vidas diariamente.

Gracias a estos espacios de autenticidad, las marcas tienen hoy una oportunidad inigualable: invitar a sus usuarios a co-crear, enriqueciendo la conversación con opiniones. El mundo digital no es sólo un canal más, es una paleta creativa vibrante para innovar y comprender las motivaciones más destacadas de los usuarios; recibir mayor honestidad y autenticidad en los mensajes, generar diálogos e intercambio, ser escuchados e incluidos, ser respetados y valorados en su capacidad de discernimiento y elección, aportar su crítica con preguntas, cuestionamientos y opiniones y ser acompañados en los eventos de actualidad claves en cada momento.

Netflix es un ejemplo de cómo aprovechar la web en la era de la videocracia. Para la segunda temporada de Orange is the New Black se creó un programa de contenido original para Latinoamérica basado en YouTube, Google + y Hangouts. Allí, un grupo de creadores de YouTube compartieron desde técnicas de maquillaje inspiradas en los personajes hasta divertidos monólogos sobre cómo una mujer puede sobrevivir en prisión y también se conectaron con actores y fans a través de sesiones de Hangout on Air en México y Brasil.  Los videos alcanzaron más de 1.3 millones de views y más de 18,000 conecciones en tiempo real a los Hangouts para conversar con los protagonistas.

Estamos frente a usuarios que exigen más a los anunciantes pero están dispuestos a dar más. Por esto los invito a seguir escribiendo historias que reafirmen nuestra estima y respeto por los usuarios y a crear historias auténticas.

La Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad es una entidad no lucrativa que agrupa a 21 empresas,  a través de las cuales se pauta aproximadamente el 80% de la inversión publicitaria del país. (www.ugap.com)