La penetración de smartphones llegó al 65%

Tomado de Adlatina

Cuando irrumpió la red, los consumidores comenzaron a migrar de los medios tradicionales a nuevos formatos. Hoy, la fragmentación se multiplica por la diversidad de dispositivos, principalmente. El informe de Nielsen titulado Tops of 2013: Digital, plantea que la actividad de los diez principales sitios web de Estados Unidos decreció en los navegadores de computadoras a la vez que aumentan los usuarios en smartphones y tablets.

En el período estudiado, Google fue el sitio con el más alto promedio de usuarios únicos, es decir, aquellos que ingresaron a la página web al menos una vez. Con más de 164 millones de visitantes, ocupó el primer lugar en el ranking de Nielsen para 2013, aunque redujo su tráfico en un 6 por ciento con respecto a 2012. Facebook, que es el segundo en la lista, replica el fenómeno con mayor acentuación, por su -16 por ciento interanual.

Las cifras de decrecimiento continuaron pero se destacaron casos como el de YouTube, que cayó un -14 por ciento, o Ask Search Network, que lo hizo en un -18 por ciento. Amazon fue el que menos daño sufrió, porque solo se achicó en un -1 por ciento.

A pesar de estos desempeños decrecientes, el consumo de videos en web siguió incrementando la cantidad de espectadores. Los primeros tres lugares del top 10 de estas plataformas tienen un balance negativo de 2012 a 2013. YouTube, que lidera la tabla, contrajo su público en un -6 por ciento. Vevo y Yahoo cayeron un -9 y un -8 por ciento, respectivamente. Pero el listado se completa con páginas que sí elevaron sus audiencias, como AOL Media Network, MSN/WindowsLive/Bing, ESPN Digital Network, Netflix y Perform Group. Este último sitio fue, por lejos, el que mayor crecimiento registró: 58 por ciento en un año.

Hasta octubre de 2013, la penetración de los smartphones en la población estadounidense había crecido de un 56 a un 65 por ciento. De esa porción, entre agosto y octubre, un promedio del 52 por ciento utilizaba Android y, el 41 por ciento, iOS.

La utilización de aplicaciones en teléfonos replicó el ascenso de los dispositivos. En este caso, Facebook ocupó el primer lugar, con sus más de 103 millones de usuarios únicos. Lo sigue un tándem de Google: Google Search, Google Play, YouTube, Google Maps y Gmail. El séptimo lugar fue para Instagram, que fue la de mayor expansión a lo largo de este año con un 66 por ciento, aunque Maps de Apple casi lo empató por el 64 por ciento registrado.

La Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad es una entidad no lucrativa que agrupa a 24 empresas,  a través de las cuales se pauta aproximadamente el 80% de la inversión publicitaria del país. (www.ugap.com)

 

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Redes sociales en Latinoamérica

Tomado de Adlatina

En América Latina los motivos fundamentales por los que se utilizan las redes sociales son el entretenimiento y el progreso profesional. Eso indica Wave 7, un reciente estudio sobre redes sociales de la agencia UM presentado en el ‘Festival of Media Latam’.

Se llevó a cabo una encuesta a más de 4.000 usuarios activos de internet de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Perú, Paraguay, Puerto Rico y República Dominicana.

El informe indica que el 58% de los usuarios latinoamericanos dijo usar redes sociales para divertirse; el 41% para ser creativo; y el 67% para relacionarse.

Los mexicanos están un 43% más satisfechos con los medios sociales, porque consideran que les permiten sentirse reconocidos, ganar respeto e influenciar opiniones. Colombia tiene a la audiencia más involucrada con esos medios, pues el 95% de los internautas los consume.

Además de utilizarse para entretenimiento y sociabilizar, las redes sociales se han convertido en el lugar ideal para mejorar el perfil profesional. En Colombia, el 75% de los encuestados sostuvo acceder frecuentemente a una red social profesional, 15 puntos por encima del 60% global.

El 40% señaló que las utiliza para establecer un contacto laboral y, en Argentina el 61% dijo usarlas para auto promocionarse. Los consumidores brasileños son 30% más proclives a concebirlas como  elemento que posibilita el progreso profesional y el éxito.

Cuánto compartir

La privacidad en Internet es aún noticia de primera plana. Casi el 70% de los consumidores globales expresó su preocupación por la cantidad de datos personales disponibles online.

América Latina demuestra ser la región con los usuarios más preocupados por la privacidad online, siendo México (74,9%), Colombia (72,5%) y Paraguay (71,9%) los mercados con las tasas más altas de interés por este tema.

En América Latina casi el 50% de los usuarios apoya a las marcas que usan datos de comportamiento online con propósitos de marketing para mejorar sus experiencias online. Este intercambio de valores ha resultado en incrementar 13% los consumidores que forman parte de las comunidades sociales de las marcas.

 

Equipamiento tecnológico

En lo que se refiere a relaciones, el smartphone es el líder indiscutible en América Latina. Un 66% expresó que es el dispositivo que mejor los ayuda a sociabilizar.

El porcentaje de dueños de una laptop o notebook subió un 42% con respecto al 2012, con un índice de propiedad del 77% entre los usuarios activos de Internet. La cifra es cercana al 80% de la tendencia global.

La penetración de las tabletas también muestra un rápido crecimiento. Particularmente, Brasil y Colombia ocupan una posición líder entre los países de América Latina, con 35 y 34%, respectivamente. Ambos países superan el 33% global.

Otra clave es el consumo de medios multipantalla. En este aspecto, el 51% admitió que usa su smartphone mientras mira la televisión, y un 57% que lo hace mientras utiliza su laptop.

  “Particularmente en América Latina, Wave señala que el rápido crecimiento del sector móvil ha abierto las puertas a experiencias sociales más amplias, ricas y simultáneas tanto para las marcas como para los consumidores. Según el 75% de encuestados, el contenido televisivo es sin dudas el rey del social engagement, liderando las conversaciones a lo largo de la región”, indicó Mario Mejía, regional product catalyst lead de UM Latam.

La Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad es una entidad no lucrativa que agrupa a 24 empresas,  a través de las cuales se pauta aproximadamente el 80% de la inversión publicitaria del país. (www.ugap.com)

Chispudos de exportación

Manolo Marroquin

Presidente

Jaquemate Icom

Hace algunos años escuché a alguien decir que la creatividad va más allá de ser un talento que se circunscribe a hacer ingeniosos anuncios, la creatividad es una forma de vida. Y cuanta razón tenía, porque es creatividad ese idioma coloquial que hablamos en este país donde el vox populi es tan sabio como entretenido, tan chispudo que hasta de la adversidad encuentra el lado bueno y nos hace reír. Esa capacidad creativa, talento guatemalteco ha sido y será esa fuerza anímica y motora para enfrentar siempre las cosas que como sociedad y nación nos afectan y nos preocupan.

Porque sin duda el guatemalteco es un heredero histórico de la creatividad, en una tierra en donde el colorido se encuentra hasta en los trajes de los descendientes mayas de cada una de nuestras regiones, aplicados de manera artística desde hace muchos años.

Escritores, cantautores y  guatemaltecos comunes y corrientes, han vivido en esta tierra tal vez algunos sin percatarse que nuestra creatividad no es foránea, esta en nuestras raíces, en ese origen accidentado de un país que a fuerza de limitaciones ha tenido que ser creativo para diferenciarse y enfrentar su futuro.

Nosotros, hijos de esta tierra que hoy vivimos el nuevo siglo lleno de tecnología y un mundo mas pequeño gracias a las redes sociales y a el Internet  no olvidemos que la creatividad es una forma de vida y que si algo podemos hacer trascender al mundo es que aquí sobra y reboza la creatividad; y que la chispa de los guatemaltecos también merece invadir el Internet.

Porque el merito de nosotros, individual y colectivamente, más allá de lograr el mundo perfecto en el que todos quisiéramos vivir, esta el enfrentar con creatividad la vida, potencializando nuestras ventajas y sabiendo sortear o minimizar nuestras desventajas y adversidades.

Si cada uno de los que vivimos en este país nos propusiéramos hacer lo que hacemos de manera diferente, desafiando la costumbre y el paradigma de que algunas cosas ya no se pueden cambiar, empezando desde lo más pequeño hasta animándonos a querer cambiar lo más grande, seguro que Guatemala sería mejor en muchos aspectos. Porque la creatividad es una forma de vida que nos hace pensar que las cosas se pueden hacer diferentes, que se puede vivir y atreverse a soñar, en usar esa capacidad y esa chispa guatemalteca, en demostrarles a los que creen que no se puede, que todo se puede usando nuestra propia creatividad y trabajo para alcanzar lo que creemos que sí se puede cambiar.

Así que usemos nuestra creatividad para ser más felices aquí entre nosotros y exportemos nuestra chispa cada vez que podamos hacerlo.