El juego como técnica para fomentar la creatividad

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Aunque el proceso creativo puede iniciarse de manera espontánea, existen algunas técnicas de juego que te ayudarán a mejorar tu capacidad para generar ideas y conceptos originales.

Después de todo un año de estar creando decenas de ideas, es tiempo de que hagas una pausa, respires profundo y prepares tu mente para una nueva jornada en la que tendrás que explotar al máximo tus pensamientos creativos. En este artículo te compartiremos algunos juegos que te ayudarán a lograrlo:

 

El guionista

Escribe una lista de 50 palabras como mínimo de lo que se te ocurra: cosas, lugares, persona, animales, etc. Luego, utiliza todas esas palabras para construir una historia lo más cercana a la realidad o totalmente ficticia. Puedes hacer el mismo ejercicio utilizando fotografías, revistas o periódicos.

 

El preguntón cancionero

Retrocede a la época cuando estabas estudiando la primaria y crea un preguntón como el de aquellos tiempos con un mínimo de 20 preguntas. El reto es que lo respondas con letras de canciones sin repetirlas. Aparte de divertirte, te sorprenderán los resultados.

 

Adopta los roles

Escribe en una hoja de papel diez roles que te parecen muy indispensables en la sociedad, selecciona cinco de ellos y adopta ese papel. Piensa detalladamente en sus características físicas, la ropa que usan, las acciones que realizan, qué comen y el entorno que lo rodea. El propósito principal es que analices los diferentes puntos de vista y maneras de vivir de diferentes tipos de personas.

 

Juegos mentales y rompecabezas

Existe una extensa variedad de juegos mentales que puedes obtener en tiendas, supermercados, o en Internet. Entre otros beneficios, te ayudarán a desarrollar tu capacidad cerebral para recordar, ponerle atención a los detalles y actuar con rapidez. Los rompecabezas también son una buena opción.

 

El que todo lo soluciona

¿De qué situaciones te quejas, de qué se queja tu familia o tus amigos?  El punto de discusión puede ser el tránsito, la contaminación, el alto costo de la gasolina, o lo que prefieras. Aprovecha el debate para encontrarle soluciones efectivas a esas dificultades de la vida cotidiana con la utilización de nuevos productos y servicios  reales o ficticios.

 

“Si quiere trabajadores creativos, dales tiempo suficiente para jugar”, John Cleese.

Gadgets para diseñadores

 

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Este 2015 trae muchas sorpresas tecnológicas, no querrás perderte ninguna de ellas.

 El 2014 se está despidiendo y con la llegada del año nuevo ya están surgiendo las novedades de la tecnología. Esta vez, te traemos el listado de cinco útiles dispositivos  que todo profesional en diseño debe pedirle a Santa para que lo haga más práctico, novedoso y a la vanguardia.

 

  1. Logitech Bluetooth Multi-Device Keyboard K 480

Si eres multitasking y no quieres desconectarte del mundo exterior mientras diseñas, este teclado de escritorio te encantará. Está diseñado para conectarse vía bluetooth con la computadora, el Smartphone y la tablet para que puedas realizar diferentes tareas. Lo único que tienes que hacer, es girar la perilla y elegir el dispositivo en el que quieres escribir. Es compatible con los sistemas operativos Mac, Windows, Chrome OS, iOS y Android.

 

  1. SSD EV G-DRIVE

Este disco duro externo de alta capacidad te ofrece una forma más rápida y flexible para guardar, conservar y compartir tus archivos, diseños e información. Por sus características, cumple con las demandas de todo profesional creativo.  Tiene una capacidad de 512 GB,  se conecta a través de USB 3.0, soporta una transferencia de hasta 480MB/s  y es compatible con los sistemas operativos Mac OS  10.6 +; Windows 8, 7 y Vista.

 

  1. Type-S

Los mayores tesoros de un diseñador son sus herramientas de trabajo, con el Type-S protegerás tu Samsung Galaxy Tab S 10.5 de golpes, salpicaduras y ralladuras.Como un valor agregado, trae incorporado un teclado ultrafino y ligero para que diseñar te resulte cómodo, rápido y preciso. También te permite colocar la tablet en posición vertical u horizontal en función de las tareas que quieras realizar.

 

  1. Livescribe Echo Smartpen

Te sorprenderás de todo lo que puedes hacer con este bolígrafo inteligente. Una de sus funciones, es que tiene la capacidad de digitalizar lo que dibujas, escribes, hablas o escuchas y lo exporta a Word, PDF, MP3, etc. también puedes compartir material en la web para páginas, blogs, redes sociales o enviarlos por mail. Tiene una capacidad de 4GB y es compatible con los sistemas operativos Windows y Mac.

 

  1. Photo iPad Scanning Dock

Hay diseñadores que prefieren hacer algunos de sus trabajos en papel para lograr un acabado más personalizado y más limpio. Ahora digitalizar esas obras y compartirlas en la web es posible con el Photo iPad Scanning Dock. Escanea hojas de hasta 8 1/2″ x 14″ y es compatible con el iPad 4, iPad Mini, and iPhone 5/s/c, además funciona con el sistema operativo iOS 6.0 en adelante.

Del Big Data al Right Data

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El 2015 trae consigo varias tendencias en cuanto a publicidad, y hoy queremos compartirte información respecto al ámbito de datos, el cual siempre es relevante para cualquier tipo de publicidad y toma de decisiones.

Como sabemos, el Big Data hace referencia a la acumulación masiva de datos, está enmarcado en el sector de las tecnologías de la información y la comunicación, y se relaciona con las actividades de sistemas que procesan grandes conjuntos de información.

El valor de los datos radica en que son una guía para que los negocios consigan el éxito, y por ello el Big Data se basa en que más es mejor, pero muchas compañías han quedado enterradas bajo demasiada información y se preguntan porqué siguen cavando interminablemente cuando otras ya han golpeado y encontrado el oro.

Selección de información

En la actualidad no son los datos los que nos darán el éxito, sino nuestra capacidad de diferenciar los datos útiles de los incorrectos o no verídicos. Entre las tendencias para el uso de datos en el 2015 se encuentra el Right Data o  datos relevantes, que son aquellos que aportan peso a nuestras publicaciones e información, convirtiéndola en valiosa e interesante para nuestros públicos.

El Right Data prefiere la calidad de información a la cantidad. Para tener éxito, las compañías deberían enfocarse en adoptar una cultura que integre completamente la información y el análisis, en la planificación y la toma de decisiones.

El Right Data guía las estrategias y tácticas si incluye:

  • Información que describa si las iniciativas han sido exitosas dirigiéndose a metas específicas.
  • Si la información provee ideas de su progreso, incluyendo indicadores tempranos de lo que se necesita para un curso correcto.
  • Si identifica nuevas oportunidades.

Con todo ello, los recursos y el financiamiento se optimizan basados en los resultados provenientes de datos actuales.

Las redes sociales, por ejemplo, son una buena fuente de información si queremos poner en práctica el Right Data. Podríamos decir que son una mina de oro si sabemos utilizarlas, ya que nos permiten conocer mejor a nuestros públicos y seleccionar información beneficiosa.

El ser más específico y concreto con los datos te dará mayores oportunidades, te ayudará a cumplir tus objetivos y hará posible que tengas mayores opciones de actuar y llamar a la acción, lo cual es más importante que solo brindar información.

Las nuevas redes sociales

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Las tecnologías de la información están evolucionando y diversificándose cada vez más, y como resultado, están emergiendo nuevas redes sociales con un enfoque diferente a las tradicionales.

Los consumidores hoy en día no sólo buscan tener presencia en las redes sociales, sino que también adoptar una identidad y una cultura social. Por su gran impacto en  la decisión de compra y la manera de ofrecer información, las redes sociales están ocupando un papel estelar en los planes de marketing.

Pero al parecer, los consumidores prefieren redes sociales más exclusivas en relación a sus intereses y sin ofrecimientos de publicidad. A continuación, te presentamos cuatro redes sociales muy recientes que pretenden competir con los tradicionales Facebook, Twitter y Pinterest.

Ello

Lanzada en marzo de este año por un conjunto de artistas y programadores en Estados Unidos. La red social Ello ya está dando  mucho de qué hablar. Por sus características minimalistas, servicio sin publicidad, respecto a la privacidad y fines de lucro, la han denominado como la red “anti Facebook”. Hasta el momento solo se puede acceder a ella por medio de invitaciones que ya se están subastando en eBay.

Alpha

Es una red social que ha sido lanzada en forma de App. Dentro de sus principales características encontramos que no contiene publicidad. Sus pilares principales son la comunicación y la búsqueda de contenidos en base a intereses. Los usuarios tienen la oportunidad de encontrar noticias, información, amigos y conocer a nuevas personas fácilmente. También, vale recalcar que es una plataforma donde las imágenes ocupan un papel muy importante.

beQbe

Esperando acreditarse como la plataforma de comunicación universal del futuro llega beQbe, una red social creada por emprendedores españoles. A diferencia de las demás, los usuarios no siguen personas, sino contenido. Esto permite que se conformen comunidades en torno a temas específicos tales como: arte, música, deporte, etc. Después de su reciente lanzamiento, ha logrado integrar una comunidad de más de 18.000 usuarios en un lapso de cuatro meses.

Cloak

Se define a sí misma como la red anti social. Está basada en la localización web de Foursquare  e Instagram; su objetivo principal es informar a los usuarios dónde exactamente están sus contactos y así evitar coincidir con ellos. Sin duda, es otra de las propuestas que van en sentido contrario a las redes sociales tradicionales como Facebook y Twitter.

Aunque en un principio la curiosidad es el elemento que está atrayendo a los usuarios a experimentar nuevas propuestas en redes sociales, los expertos en tecnología opinan que la gran incógnita es: ¿sobrevivirán sin publicidad? Habrá que esperar para comprobarlo.

 

 

 

5 Apps ideales para publicistas

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Aprovecha las ventajas de la organización y la tecnología para hacer más ágil la carga de trabajo.

 

Un día normal en el trabajo de un publicista está rodeado de una fuerte carga de tareas y la exigencia de la ágil toma de decisiones en cuanto a criterios y alternativas. La optimización del tiempo es una de las fortalezas que toda agencia publicitaria debe tener. A continuación, te recomendamos algunas aplicaciones móviles que te evitarán complicaciones y te apoyarán en tus tareas.

 

 Lleva a tu diseñador personal a todas partes con Wordswag

Wordswag es un catálogo de plantillas impresionantes para presentar tus contenidos, textos, o frases importantes de manera original y profesional.  Tendrás la oportunidad de elegir  entre cientos de imágenes y tipografías o también utilizar las tuyas para compartirlas en tus redes sociales.

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Expresa el artista que llevas dentro con Sketcher Lite

Si el dibujo te apasiona, con Sketcher Lite tendrás un lienzo en blanco para hacer tus creaciones con tus dedos o si lo prefieres, utilizando los pinceles, efectos  de sombreados y  diversidad de formas. Te sorprenderás de los dibujos y bocetos que  podrás llegar a crear para compartirlos con tus clientes en Internet.

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Sistema operativo: Android

 

Despierta tu creatividad con Rory’s Story Cubes

Consiste en una serie de nueve dados con figuras para que crear una historia. ¡Más de 10 millones de combinaciones e historias sin límites! Puedes sacudirla tantas veces como quieras y cambiar los dados. Es muy sencilla para narrar historias y ¡despertar la imaginación!

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Ojea todas las revistas con Zinio

Todo publicista debe estar al día en tendencias. Zinio ofrece más de 4000 revistas en el quiosco más grande del mundo y todo ordenado de un modo muy intuitivo y sencillo. Destaca su canal gratuito donde puedes ojear las revistas como si estuvieses en un quiosco de verdad. Cuenta con una biblioteca donde puedes guardar tus números y subscripciones a tus revistas favoritas.

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Tu vida sincronizada con Wunderlist

Nos encantan las listas ya que capturan ideas, cosas a realizar y lugares que ver. Y cuando  se comparten, influyen en el mundo que le rodea. Esto es Wunderlist. Pueden compartirse las listas y colaborar con colegas, compañeros o amigos. Wunderlist hace que colaborar con todos en su vida sea muy sencillo. Logra más durante tu día.

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¿Qué esperas para probarlas?

 

 

Diseño, marcas y el efecto ancla

El diseño constituye una de las más potentes armas de diferenciación de una marca, y por tanto aporta valor. En psicología se utiliza el término “autogregarismo “ para definir un comportamiento que se da cuando creemos que algo es bueno o malo basándonos en nuestro propio comportamiento previo.

 Dan Ariely lo explica de la siguiente manera: “Consiste en que, cuando nos convertimos en la primera persona en la cola de un restaurante, empezamos a hacer cola detrás de nosotros mismos en futuras experiencias posteriores, porque hemos creado un inicio de conducta”.

¿Qué tiene que ver esto con el diseño y la creación y gestión de marcas? Pues básicamente todo, bajo esta conducta humana subyace una idea esencial en la construcción de marcas, detecta un momento clave en el comportamiento del ser humano, el momento en el que decide ponerse a la cola del restaurante por primera vez. Y se provoca una continuidad.

Dan Ariely utiliza un ejemplo perfecto para entenderlo:
Imagínate que una tarde tienes que salir a hacer una gestión, estás muerto de sueño y necesitas desesperadamente una dosis de energía líquida. Pasas por delante de un Starbucks (supongamos que no conoces la marca, o al menos no la conoces en profundidad), observas el escaparate y entras. La semana siguiente pasas de nuevo por delante de Starbucks.

¿Entrarás nuevamente? El proceso ideal para tomar esta decisión debería tener en cuenta la calidad del café (Starbucks vs Bar de la esquina), los precios de los dos sitios, y obviamente el coste (o valor) de caminar unos cuantos metros más hasta el bar de la esquina. Se trata de un cálculo algo complejo, de modo que, en lugar de ello, recurre a un planteamiento más sencillo: “Ya he venido antes a Starbucks antes y he disfrutado de su café, de modo que para mí es una buena decisión”. Así que entras y tomas otra taza de café.

Ahora que el consumidor se ha acostumbrado a ir a Starbucks, asciende a una nueva curva de consumo, otros cambios se vuelven más sencillos: puede que pase de la taza pequeña a la mediana, o del café americano al frapuccino.
Si el consumidor pensara en ello no tendría claro si vale la pena gastar ese dinero en tomar café en Starbucks, pero ya no piensa en esas disyuntivas, ha tomado esa decisión ya muchas veces. Esto es el efecto ancla.

Lo interesante de esta historia es como alguien pasa de tener su ancla inicial en el bar de la esquina, al Starbucks. Pues en gran parte este cambio es gracias al diseño.

Cuando Howard Shultz fundó Starbucks trabajó para diferenciar Starbucks del típico establecimiento estadounidense como Dunkin’ Donuts, no por medio del precio, si no de la atmósfera. En consecuencia diseñó Starbucks para que pareciera una auténtica cafetería de estilo europeo.
Y esto es lo que ve el consumidor a través del escaparate, esto es lo que hace que decida entrar o pasar de largo, este es el detonante para pasar el ancla del bar de la esquina al Starbucks.

Evidentemente en la repetición entra en juego de forma primordial la experiencia (otro tema que al menos al principio cuidaba mucho Starbucks), pero romper la barrera es un asunto donde entra el juego casi únicamente el diseño, es cierto que el olor a café juega un papel muy importante, que la comunicación ayuda, pero cada vez más la comunicación tradicional pierde efectividad ante el nuevo consumidor, cansado de recibir impactos a diario.

Pero en definitiva, si aislamos parte de los elementos que construyen una experiencia de Marca positiva y nos ofrecen el factor repetición, y facilitan el ancla, el Diseño es parte fundamental. Ya que entronca con la parte racional y emocional de nuestro ser, y contacta con nuestros sentidos mucho antes que cualquier otro factor.

El diseño por lo tanto, es uno de los principales factores que nos ayudan a construir un ancla en nuestros consumidores y nos otorgan la oportunidad de poner en marcha el resto de elementos que contribuirán a que esa ancla se quede fija o se mueva de sitio.
El hecho de que una marca cuide el diseño puede no ser suficiente para garantizar el éxito, pero el descuidarlo puede garantía de fracaso.

Fuente: www.branzai.com

Se confía mas en las empresas que en los gobiernos

Tomado de Adlatina

 

A nivel global, las personas confían más en los propósitos de las ONG y las empresas que en los de los gobiernos. La conclusión se desprende de Trust Barometer, un informe de la consultora Edelman que analiza, en 27 países, el grado de confianza del que gozan las diversas entidades que componen la sociedad.

Según el estudio, en primer lugar se ubican las ONGs, escogidas por el 64% de las 33 mil personas entrevistadas. Les siguen las empresas (58%) y los medios (52%). Con el 44 por ciento, los gobiernos figuran en el cuarto lugar, con una reducción de cuatro puntos con respecto al 2013.

De esta manera, la administración pública se estableció 14 puntos por debajo en  comparación con las empresas. La cifra implica la mayor distancia entre esos dos grupos desde que el informe comenzó a realizarse, hace 14 años. Por su parte, la industria mediática sufrió una caída de cinco puntos porcentuales en relación al 2013.
En Brasil, el grupo que inspira mayor confianza son las compañías, cuyo índice alcanza el 70% y las ubica seis puntos por encima en relación al año pasado. Luego, se ubican los medios (63%) y las ONGs (62%). Con 36% en el grado de confianza, el gobierno se quedó a 36 puntos de distancia de las empresas.

Por otra parte, la investigación identifica cuatro factores clave de confianza en los negocios: el sector de la industria, el tipo de empresa, los CEO y el país de origen.

Los sectores de la industria que más confianza recibieron fueron el de Tecnología (79%) y el Automotriz (70%), mientras que los Bancos (51%) fueron los menos confiables.

Globalmente, los negocios familiares (71%) y pequeñas y medianas empresas (68%) son más confiables que las grandes (61%).

La confianza en los CEOs se ha estancado y, a pesar de que han saltado del 31% en 2009 al 43% este año, en el rango de `portavoz más creíble’  figuran solo por encima de los funcionarios del gobierno (36%).

Entre los segmentos a los que se les adjudica más confianza se destacan los académicos (67%), los técnicos expertos (66%) y los empleados (52%).

Las empresas con sede en los países del BRIC siguen sufriendo un déficit de confianza. A nivel mundial, las empresas alemanas tuvieron la más alta calificación (80%), seguidas por las suecas (79%) y las suizas (79%). Las empresas con sede en México (34%), India (35%) y China (36%) recibieron menos confianza, sin embargo, los últimos cinco años, han tenido una mejora significativa.

 Por último, el estudio identifica los cuatro puntos centrales que, según los encuestados, mejoran la percepción del desempeño de las empresas: el ejercicio de un control de calidad en los productos (86%), la protección de datos de los clientes (85%) y el respeto de los derechos de los empleados (85%).

 

La Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad es una entidad no lucrativa que agrupa a 21 empresas,  a través de las cuales se pauta aproximadamente el 80% de la inversión publicitaria del país. (www.ugap.com)