El Festival de Antigua celebró 10 años de hacer historia

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El Festival de Antigua representa un punto de encuentro entre los creativos, estrategas, publicistas, diseñadores y expertos en marketing digital.

 

Como es tradición, y por décimo año consecutivo, se llevó a cabo en el mes de septiembre posicionándose por su destacada trayectoria como el evento publicitario más importante de la región centroamericana.

 

La temática giró principalmente en torno al impacto de la Web y la tecnología en la industria publicitaria, estrategias de comunicación, el marketing digital y las redes sociales. Contó con la participación de una amplia gama de conferencistas, publicistas, anunciantes de todo el mundo y los medios más importantes de Latinoamérica.

 

Durante los dos días del evento, expertos internacionales impartieron más de diez conferencias magistrales donde compartieron sus destrezas, experiencias y conocimientos en la implementación de estrategias eficientes para marcas mundiales.

 

A continuación, algunos de los expositores ejemplares y sus frases más representativas:

 

Juan Merodio, experto en marketing digital y redes sociales

“La tecnología ha dado voz al usuario”.

“Las marcas deben seducir a sus clientes”.

 

Amir Kassaei, Chief Creative Officer DDB Worldwide / New York

“La publicidad no crea arte, crea resultados. Si tienes resultados, eres creativo”.

“La pieza más importante de la publicidad en la historia no ganó un premio, pero cambió el mundo de la publicidad”.

 

Fernando Gastón Silberman, CEO United Virtualities

“Crea piezas no para participar en Cannes, sino para comunicar algo a alguien”:

“La gente no necesita trabajar hasta las tres de la mañana para tener ideas, debe compartir con amigos y familia para tenerlas”.

 

Karina Besprosvan, Directora de Investigación de Latam Omnicom Media Group PHD

Gamification es todo el desarrollo del juego y cómo lo aplicamos en organizaciones para efectuar procesos de organización”.

“Hay altos niveles de engagement con las personas que están jugando y altos ingresos a las empresas”.

 

Paulo D. Mira, Presidente & CEO PHD Mobi

“Con publicidad creativa, innovadora y diferente, se puede hacer una venta inmediata”.

“Nunca se consumió tanta publicidad, tanta comunicación, tanta tecnología”.

Además de adquirir valiosos conceptos, los participantes disfrutaron de una feria de proveedores, momentos de convivencia, áreas recreativas y la expectativa de los Premios Jade que reconocieron y premiaron el talento creativo.

 

La gala de premiación

Para cerrar con broche de oro y después de una semana intensa de evaluación,  los jurados eligieron las piezas más creativas y destacadas de 822 trabajos inscritos este año, desarrollados por 59 agencias de 14 países en Iberoamérica.

¡Esperamos con ansias lo que nos traerá el 2015!

 

 

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Innovación, entretenimiento, colaboración y arte en Antigua

Verónica Martínez

Adlatina

 

El Festival de Antigua fue escenario de disertaciones sobre las nuevas tecnologías, el rol del usuario, el nuevo paradigma de la opinión pública y los beneficios del trabajo colaborativo, así como la reutilización de las tecnologías. Además, el nuevo rol de los publicistas, proponiendo las nuevas formas de pensar la profesión.

Pablo Vázquez, de Vanatur Mobile España, reveló los dilemas de la creatividad para ser eficaz, abordando las posibles soluciones frente a esta falencia. “Las campañas tienen que contar historias que la gente quiera escuchar y creer. Es necesario generar impacto y traducir la emoción en acción” . Además se refirió a que se debe considerar a la fama como objetivo, siendo necesario decir menos y actuar más y practicar la creatividad como forma de cultura compartida. “El 78% de las campañas basadas en la fama tienen buenos resultados”, sin embargo aseguró que todavía hay muchas acciones que se siguen sustentando en el modelo tradicional y son demasiado informativas y racionales, motivo por el cual, ineludiblemente, fracasan. Agregó que las acciones para ser eficaces y creativas tienen que basarse en tres pilares: sociabilidad, generosidad y entretenimiento.

En la idea de que el fundamento de innovar es obtener la atención del público, también se centró la disertación de Asier García, de Lola España. “La conceptualización tecnológica es la base de Lola”, expuso. Esta perspectiva busca generar el trabajo creativo a partir de tecnologías existentes como los sensores y la nube. Para concretar esta meta, según García, creativos y programadores tienen que trabajar en conjunto. “Deben ser amantes”, dijo provocante.

El ingeniero Edgar Sandoval intentó clarificar interrogantes sobre la televisión digital terrestre (TDT), cuya implementación se debatió en Guatemala en marzo. Expresó que la TDT permitirá mejor imagen y sonido, y a la vez, más programación y contenido de forma gratuita. Sostuvo que el gobierno guatemalteco se decidió por la aplicación de la norma brasileño japonesa, porque permite desarrollar una televisión móvil, portátil y en alta definición. “La televisión digital terrestre permitirá conectarse a Internet desde cualquier medio público”, comentó. Pero aseguró que se trata de un proceso gradual que finalizará en un apagón analógico. Frente a estos cambios,  las agencias deberán tener en cuenta, en la producción de sus campañas, las nuevas medidas de imagen que generará la TDT.

Antonio Tamayo, presidente de H+K Strategies Latam, habló sobre las nuevas tendencias en las relaciones públicas y el nuevo paradigma que se centra en un diálogo entre las marcas y los usuarios, que aprovecha cada uno de los canales de comunicación, sobre todo las redes sociales. Desde su perspectiva, toda estrategia de comunicación institucional debe manejar influenciadores y responder en tiempo y forma.  Al mismo tiempo, contemplar un plan de acción y respuesta que permita la prevención de las potenciales crisis. Para esto, advierte que es importante vincular a las empresas con causas comunitarias donde se involucren todos los departamentos de la compañía. “Hay que orquestar cada una de las partes y arrancar desde el mismo punto de partida”.

Luis Von Ahn, creador de los famosos Captchas, habló sobre su nuevo proyecto de digitalización de libros, que se realiza a partir de la colaboración de 1.100 millones de personas, quienes al completar captchas permiten que ingresen al sistema palabras que las computadoras no pueden leer. “Se trata de reutilizar una actividad que ya se hacía” y también se refirió a su nuevo proyecto, Duolingo. Se trata de un programa que permite aprender inglés sin pagar un arancel mensual y que se financia a partir de traducciones que realizan los mismos usuarios y son vendidas a diferentes medios de comunicación.

En torno a la idea de que el diseño y el arte se van a convertir en algo más importante que la publicidad, giró la conferencia de Ignacio Oreamuno, del Art Directors Club,  New York. Comentó que  hoy las agencias ven las acciones que hace la gente mientras que antes era al revés. “Actualmente existe una crisis de talento que, en parte, se explica a partir de la obsesión por la tecnología”. Frente a esta situación, reflexionó: “Hay que volver al arte, empezar de cero y dejar de producir campañas que no queramos ver”, haciendo un llamado a los publicistas a levantar el intelecto del trabajo, hacer cosas hermosas y dejar a un lado el, muchas veces trillado, recurso del humor.