Cinco herramientas online que no te puedes perder

FOTOTECLAS

Simplifica tu trabajo dentro y fuera de la agencia con estas útiles herramientas que puedes tener a tu disposición con tan solo un clic.

La tecnología se ha vuelto la aliada número uno de los creativos y los publicistas. Actualmente, en el mercado existe una diversidad de herramientas online totalmente gratuitas que no necesitan ninguna instalación de software. Entre otros beneficios, te ayudarán a gestionar de forma rápida y eficiente tus textos, contenidos, imágenes, diseños, etc. Las siguientes son algunas de ellas:

Convierte archivos multimedia online de un formato a otro

Con la ayuda de Online Convert, tendrás la oportunidad de convertir rápida y fácilmente tus archivos de audio, video, imágenes, documentos, libros electrónicos, archivos, etc. al formato que necesites.

 

Edita tus videos online

Ya no es necesario que descargues un programa para editar tus videos, lo puedes hacer online a través de WeVideo.  Su éxito por su calidad y diversidad de funcionalidades  ha sido tal, que cuenta también con una versión App  para Tablets y Smartphones.

 

Comprime tus imágenes en formato PNG

TinyPNG utiliza técnicas de compresión para reducir el tamaño de archivos en formato PNG. Al disminuir selectivamente el número de colores en la imagen, se requieren menos bytes para almacenar los datos. El efecto es casi invisible pero hace una gran diferencia en el tamaño de archivo sin sacrificar su calidad.

 

¿Necesitas generar un diagrama?

No te preocupes, en Draw.io encontrarás la manera perfecta de hacer tus diagramas. Es muy sencillo, elige una plantilla y conjúgala con una amplia gama de gráficos y formas para darle un toque de tu estilo característico. Al finalizar, tienes la opción de guardar tu archivo en Google Drive, Dropbox, tu computadora o exportarlo en distintos formatos.

 

Diseña o edita tus imágenes online

Hecha a volar tu imaginación con Canva, la herramienta online con la que puedes diseñar todo tipo de imágenes para presentaciones, redes sociales, blogs, collages, etc. Te impresionará todo lo que puedes lograr con sus diferentes herramientas.

 

¡Tienes que probarlas!

 

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Lleva más allá tus habilidades de diseño con estos tips

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Si eres diseñador, sabrás que uno de tus principales objetivos es comunicar. Colores, tipografías, contextos y detalles son solo algunos aspectos importantes que debes tomar en cuenta; sin embargo, no se trata solamente de dibujar y diseñar, tienes que desarrollar constantemente tu destreza física y mental.

 

El talento y la creatividad no tienen límites, así es que para que logres llevar más allá tus habilidades, te compartimos los siguientes tips:

 

–          Mantén una postura adecuada

Aunque parezca sencillo, adoptar una postura adecuada a la hora de realizar tus dibujos o diseños, puede ayudarte a mantener un mejor rendimiento.  Si tu postura no es la correcta, tu labor creativa se minimiza, tu punto de vista se debilita y pierdes el enfoque y el equilibrio de lo que quieres lograr. Lo que te recomendamos es que te sientes con tu espalda recta, que tus manos estén libres  y que procures un espacio despejado para trabajar.

–          Ejercita tu memoria y percepción visual

La percepción visual requiere de mucha concentración, es por eso que tu memoria debe estar despejada y relajada. Así tendrás la capacidad de generar muchas ideas originales y lograr que tu retentiva te ayude a recordar esas imágenes que alguna vez viste para que te sirvan como referencia.

–      Estimula tu razonamiento espacial

Una mente creativa tendrá más posibilidad de plasmar mejores ideas si constantemente se estimula el razonamiento espacial. Realiza ejercicios para observar imágenes abstractas, juega con ellas e imagina sus diferentes dimensiones, similitudes y cómo puedes crear diferentes diseños con ellas. De esta manera te darás cuenta que transformar es solo cuestión de perspectiva.

–     Realiza tus propios proyectos: No importa si por un tiempo no tienes nuevas solicitudes, siempre debes poner en práctica tus habilidades. Proponerte proyectos personales te ayudará a no conformarte con una sola línea de diseño. Te sorprenderán los resultados de inventar, crear y hasta proponer nuevas marcas y productos.

–    Inspírate en grandes diseñadores: Aunque cada uno tiene su toque peculiar, puedes inspirarte y sacar buenas ideas al observar las creaciones de tus colegas y diseñadores reconocidos.

–     Vive: Este es el tip más importante de todos. Las nuevas ideas sólo surgen de una mente que se relaciona el mundo: la naturaleza, las cosas, las personas, viajar, leer, visitar museos de arte, y observar detenida y absolutamente el entorno que te rodea. Como resultado, tendrás una mente fresca, tus ideas no serán repetitivas y tus diseños tendrán un toque original y especial.

 

Cinco tendencias en el diseño de logotipos

Actualmente, los profesionales tratan de romper con todos los paradigmas de lo ya visto y las reglas convencionales en diseño para lograr nuevas técnicas en el campo de las artes de crear un logotipo, con el objetivo de inspirar a nuevas generaciones y masas completas estableciendo nuevos parámetros que no tienen límites ni restricciones.

Un logo es el elemento principal al momento de entablar un punto fuerte en los negocios, es el elemento esencial que habla gráficamente en nombre de una corporación, empresa o persona. Un logotipo mantiene en posición representativa la perspectiva exterior de una compañía con el mercado.

Para la creación de una obra maestra y nuevas tendencias, se necesitan romper la cáscaras y pensar lateralmente. Por lo que continuación, te presentamos nuevas cinco maneras de hacerlo en cuanto al diseño de logotipos que se estarán utilizando en el 2014:

Uso de figuras geométricas

En el diseño del logotipo, el estilo polígono geométrico es una de las técnicas más comunes que se utilizan en estos días, la variedad de color, el juego de sombras y el traslucido de las formas son algunas de las características que la colocan en la mira del diseño este año.

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Uso correcto y aprovechamiento del espacio negativo

La técnica del espacio negativo se utiliza de forma repetitiva por los diseñadores con el fin de dar un nuevo toque y simplicidad en los diseños de logotipo. Se manifiesta cuando se usa el espacio de alrededor para dar dos y más significados dentro de una misma área.

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Uso del 3-d

Los logos están diseñados para dar un efecto 3D pero en realidad continúan en forma 2D, el objetivo es mantener una frescura y modernidad tecnológica.

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Uso de figuras imposibles

Otra nueva técnica que se utiliza para dar un significado de infinito a los diseños de una marca a través de una insignia. Las marcas de moda urbana, agencias y empresa nuevas apuestan por estos diseños de logotipo.

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Uso de mezcla de líneas

Varias líneas conjugadas para formar algo en forma respectiva es una nueva técnica en logotipos y se espera que continúe en ascenso. El aspecto es similar a una huella digital.

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Principales temas de impacto para el 2014

Tomado de Adlatina

Para los ceos, habrá tres tendencias que producirán gran impacto en sus negocios en los próximos cinco años. Se trata de los avances tecnológicos, los cambios demográficos y los cambios en el poder económico. Aseguran que la sinergia entre estas fuerzas será otro factor determinante.

En diciembre de 2013, el 86 por ciento de los encuestados pensaba que los avances tecnológicos tendrían el mayor efecto en sus negocios. El posible impacto de las transformaciones demográficas llamó la atención del 70 por ciento. Y seis de cada diez destacaron las consecuencias de los cambios en el poder económico. Las posibles modificaciones que podrían traer el cambio climático y la urbanización despertaron menos interés.

El 2014 encontró a los ceos estadounidenses en una posición más optimista con respecto a la economía global y a sus propios negocios que el año anterior. Según el Annual Global ceo Survey de PwC (PricewaterhouseCoopers), los ejecutivos están migrando de una modalidad de supervivencia a una de crecimiento.

En los últimos 12 meses, la cantidad de ceos que creen que la economía global va a mejorar se duplicó para llegar al 44 por ciento. Los que piensan que las cosas van a empeorar pasaron de ser el 28 por ciento al 7 por ciento en el mismo período. Este clima también se traslada puertas adentro de las compañías: el 39 por ciento se siente muy seguro sobre el aumento de los ingresos durante este año.

Uno de los resultados más notorios de la investigación es que las expectativas de crecimiento se trasladaron de las economías emergentes a países europeos como Alemania y el Reino Unido.

Según informaron los encuestados, hay atributos propios de esos países que los hacen atractivos: la cohesión social, la rápida adopción de nuevas tecnologías digitales y la presencia de fuertes instituciones políticas y reguladoras.

En efecto, un tercio de los encuestados se concentra en oportunidades dentro de los países en los que ya operan. Solo el 14 por ciento planea explorar nuevos mercados geográficos. En 2011, el 69 por ciento de los líderes de negocios estadounidenses pensaba que China tendría un crecimiento importante ese año. En 2014, esa cifra se redujo al 42 por ciento. Las expectativas sobre Brasil bajaron del 30 al 22 por ciento y en India, del 31 al 8 por ciento.

La Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad es una entidad no lucrativa que agrupa a 21 empresas,  a través de las cuales se pauta aproximadamente el 80% de la inversión publicitaria del país. (www.ugap.com)

Los usuarios tienen cerebro, no solo ojos

Ari Jacoby,

CEO Solve Media

Cada vez que un usuario en línea se registra en un sitio o un servicio, vota en torno a un tema o comenta una historia, está demostrando que no sólo lo ha visto sino que también ha entendido algo. Este es el concepto de cognición, que el diccionario define como “la acción mental o el proceso de adquirir conocimiento y entendimiento a través del pensamiento, la experiencia y los sentidos”.

En el orden jerárquico de las métricas, la cognición se ubica bien arriba de la mera visibilidad, que no garantiza que un aviso sea entendido. Pero cuando un aviso aparece en la mayoría de los medios, no podemos saber si se ha producido la cognición. Sólo podríamos saber eso si un usuario adopta una acción mensurable.

Los mercadólogos han sido pacientes con nosotros durante demasiado tiempo, como nosotros hemos defendido los “engagements” sin discernimiento, que nunca modificarán los indicadores de desempeños clave de las marcas, ni satisfarán las suba de objetivos. En su lugar, nosotros debemos luchar por “engagements” verificables, donde una audiencia humana certificada comprender un mensaje específico de mercadeo.

Como otras métricas aceptadas, un engagement verificado (al que podríamos llamar “cognición digital”) debe ser mensurable y confirmado por una tercera parte. Si ese engagement es finalmente etiquetado como percepción, recuerdo, inclinación a favor o intento de compra, es una preocupación menor.

Lamentablemente, pese a todas la herramientas con que cuenta el tracking digital hoy en día, los análisis a menudo se frenan en un benchmarking unidimensional. Muchas de las más notorias preguntas han sido eliminadas de la ecuación. ¿Fue entendido el mensaje? ¿Conseguimos lo que habíamos pagado? ¿El aviso fue  entregado a un ser humano?

La cognición digital –si se la desarrolla como métrica- podría responder esas preguntas en combinación, llenando las piezas del proceso de construcción de marca en una forma que no puede ser alcanzada con una medición de un evento simple como el click-through rate. Al demandar una prueba de que el mensaje fue entendido (que cada engagement fuera verificado y que la inversión no fuera desperdiciada), los mercadólogos de marca serán capaces de controlar mejor sus presupuestos en el futuro.

David Ogilvy dijo una vez: “Usted no puede salvar almas en una iglesia vacía”. Con la cognición digital, pienso que Ogilvy hubiera dicho “Aleluya”.

La cognición, como métrica, no está todavía en uso. Para ser justos, es muy difícil probar que haya ocurrido la comprensión de un mensaje. Pero podemos desarrollar un camino para hacerlo, y el futuro tanto de la publicidad en línea como la de los móviles, garantizaría a los mercadólogos y a sus agencias que la gente real está prestando atención. Cuanto más pronto lleguemos a ese punto, más rápido veremos enormes presupuestos (al estilo TV) en in-play, digitalmente.

 La Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad es una entidad no lucrativa que agrupa a 24 empresas,  a través de las cuales se pauta aproximadamente el 80% de la inversión publicitaria del país. (www.ugap.com)

Usar lo negativo para construir

Néstor Ahumada

Universidad Santiago de Chile

 

En círculos de auto motivación y auto crecimiento se cree que ningún suceso ni circunstancia es realmente negativa si al final se obtiene un efecto positivo. Christine Mau de Kimberly Clark Corp, víctima de abuso doméstico; espera romper el silencio alrededor de este flagelo, crear una nueva conciencia y empoderar a las sobrevivientes  con “No More”.

 

Christine Mau ha tenido mucho éxito profesional. Se convirtió en director de arte para Kimberly-Clark Corp. Europa con sede en Londres,  lideró el diseño del empaque Kleenex en forma de cuña, consultó sobre el exitoso lanzamiento de la U Kotex, y tiene a su haber la invención de cinco patentes.

Pero su proyecto pro bono puede ser por mucho, el de mayor impacto: la Sra. Mau ha sido director creativo y la inspiración detrás del nuevo logotipo para No More – una coalición de lucha contra la violencia doméstica y asalto sexual que quiere establecer su propia versión de la cinta rosa utilizado por la lucha contra el cáncer.

Es un tema cercano a su corazón, Mau fue víctima abuso sexual, físico y emocional, primero como una niña en un hogar  donde era una víctima habitual, luego como esposa adolescente casada con un abusivo.

Ahora, felizmente casada y realizada profesionalmente, la Sra. Mau habla en público sobre ser víctima de abuso. Y ese es el punto de su trabajo al ayudar a construir una marca que se enfoca en un tema que en general nadie quiere hablar.

“Hay estigma”, dijo Mau. “hay vergüenza. Nadie lo habla. Y en cierto modo, le da poder a los autores. Tienen poder sobre mí si mantengo silencio y no lo hablo. Si empiezo a hablar y la gente empieza a hablar, me sentiré más dispuesta a hablar,  a pedir ayuda. Al sensibilizar, se elimina el estigma y desaparece la vergüenza”.

Ell cero azul de “No More” es más directo que los logos de otras causas. Las Cintas rosadas crean conciencia y recaudan fondos para luchar contra el cáncer de mama, las cintas amarillas apoyan a las tropas y las cintas de rompecabezas crean conciencia sobre el autismo…Sin embargo, hacen poco para abrir un diálogo entre los sobrevivientes.

Con “no más, cero”,  la esperanza es que, cuando se muestre, fácilite a hablar acerca de ser víctimas, aliviando el estigma inmerecido, mientras que ayuda a las víctimas a identificar personas que pueden ayudar.

“Mi esperanza es que, como en ‘Horton Hears a Who”, cuando todos elevan sus voces en conjunto, logran ser escuchados.  Así, cuando alguien vea el logo en otra persona, sabrá que es con quien puede hablar, que tiene cero tolerancia al abuso, que tiene conciencia y esto es importante. “Es algo en lo que creo. Lo tengo en mi bolso y en la cartera.”

“Queríamos crear una marca icónica”. “Nuestra meta era algo universalmente reconocido, unisex, que no resultara cargado al incluirse con otras marcas, No algo literal, buscábamos algo audaz, que llamara a discusión y estimulara curiosidad.

Es difícil saber si el logo “no más” puede llegar a tener el tipo de impacto que la cinta rosa por ejemplo, Lo que si es que: con el enfoque correcto, la visión adecuada y un equipo comprometido, es posible voltear una situación lamentable, transformandola en una causa formidable.

La Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad es una entidad no lucrativa que agrupa a 24 empresas,  a través de las cuales se pauta aproximadamente el 80% de la inversión publicitaria del país. (www.ugap.com)

¿Cuál es el futuro de las agencias de publicidad dentro de cinco años?

¿Cómo es el futuro que tienen por delante las agencias? Para nada alentador. Esta es al menos la conclusión de un reciente estudio llevado a cabo en Estados Unidos por RSW/US.

Para llevar a cabo el informe, RSW/US entrevistó a 320 personas relacionadas con el mundo del marketing y líderes de agencias publicitarias, formulándoles la siguiente pregunta: ¿Cómo serán las agencias en 2019?

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Los más cínicos respondieron a esta pregunta asegurando que dentro de cinco años las agencias serán un nicho muy pequeño casi inexistente. Y no sólo eso un ejecutivo de una agencia de publicidad se atrevió a predecir que en 2019 las agencias estarán totalmente dominadas por el caos.

En breve, las posibilidades de supervivencia de las agencias dependerán en buena parte de sus habilidades digitales. “Las pocas agencias que logren sobrevivir en los próximos cinco años vivirán en un mundo exclusivamente online”, asegura en el estudio ejecutivo.  “Habrá sólo unas pocas que logren salvarse de la  hoguera, estas serán las agencias digitales”, subraya otro ejecutivo.

Otros participantes en el estudio están convencidos, de que en los próximos años las agencias estarán más centradas en “analytics”,  y medios digitales  ; mientras que los datos dejarán ser simplemente fabricantes de anuncios.

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Las agencias que logren sobrevivir a los próximos cinco años “serán más flexibles y no tendrán problemas en recurrir a terceros para cubrir las tareas que ellas por sí solas no pueden asumir”, pronostica uno de los expertos en el tema de marketing. Otro de los consultados pronostica que las agencias lanzarán en los próximos años pequeñas agencias especializadas en determinadas labores para recobrar la confianza de sus clientes.

Reebok, Acura, MetLife y Hilton están entre las marcas consultadas por RSW/US para realizar su estudio. Por parte de las agencias, hay representados en el informe ejecutivos de Leo Burnett, DDB, JWT y Y&R, entre otras compañías.

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¿Y tú, cuál crees que será el futuro de la agencias de publicidad?