Las nuevas tecnologías de esta temporada

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Cuando la tecnología evoluciona, también se transforma la manera de hacer publicidad. La prensa, la radio y la televisión han moldeado la estructura de anunciarse y la forma de comunicarse con los clientes. En la era digital, regida por el Internet, las redes sociales y la globalización, la unión entre la tecnología y la publicidad debe ser más estrecha, conviviendo y evolucionando al mismo tiempo.

Es por eso que el próximo año estará plagado de algunas tendencias que marcarán la historia y la forma de ofrecer publicidad.

 

Sensores

Los sensores tienen la capacidad de obtener información, ya que permiten la interacción inteligente con cualquier tipo de ambiente, lo cual puede ser utilizado por la publicidad cuando las previsiones apuntan a que su uso se extenderá a comercios para mejorar las experiencias de compra de los usuarios.

 

Pagos móviles

La tendencia de los pagos móviles del próximo año quedará muy marcada tanto en la publicidad como en la tecnología, ya que no será necesario que el usuario tenga consigo su chequera o tarjeta, solo bastará usar un Smartphone para realizar sus consumos.

 

Wearables y smartwatch

La información sobre el funcionamiento de nuestro  cuerpo se puede guardar en un pequeño gadget; esto es útil para monitorizar nuestra actividad física y así compartirla con médicos u otras personas que velen por nuestra salud. Para ello, el uso de los wearables es muy efectivo. Además, los smartwatch serán una tendencia muy marcada en el 2015, que contribuirá a que las marcas y aplicaciones quieran adaptar sus formatos para estos dispositivos.

 

Publicidad nativa

El próximo año no será sorpresa que diferentes marcas den a conocer películas y filmaciones financiadas por ellos mismos. Este tipo de publicidad y tecnología acercará más a los consumidores, logrando aumentar los niveles de preferencia.  Un contenido financiado por la marca, que se transforme en un reportaje de fondo: que sea ameno, con texto, fotos, videos, animaciones y fórmulas interactivas para incitar a los consumidores a comentar,  preguntar y recibir respuestas, podría ser la publicidad del futuro que está emergiendo con fuerza.

 

 

Las empresas que sobrevivirán serán las más flexibles y capaces de colocar la tecnología en el centro de sus actividades, proveyendo un mejor servicio a un cliente cada vez más exigente el cual utiliza varios dispositivos en su vida diaria.

 

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Lleva más allá tus habilidades de diseño con estos tips

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Si eres diseñador, sabrás que uno de tus principales objetivos es comunicar. Colores, tipografías, contextos y detalles son solo algunos aspectos importantes que debes tomar en cuenta; sin embargo, no se trata solamente de dibujar y diseñar, tienes que desarrollar constantemente tu destreza física y mental.

 

El talento y la creatividad no tienen límites, así es que para que logres llevar más allá tus habilidades, te compartimos los siguientes tips:

 

–          Mantén una postura adecuada

Aunque parezca sencillo, adoptar una postura adecuada a la hora de realizar tus dibujos o diseños, puede ayudarte a mantener un mejor rendimiento.  Si tu postura no es la correcta, tu labor creativa se minimiza, tu punto de vista se debilita y pierdes el enfoque y el equilibrio de lo que quieres lograr. Lo que te recomendamos es que te sientes con tu espalda recta, que tus manos estén libres  y que procures un espacio despejado para trabajar.

–          Ejercita tu memoria y percepción visual

La percepción visual requiere de mucha concentración, es por eso que tu memoria debe estar despejada y relajada. Así tendrás la capacidad de generar muchas ideas originales y lograr que tu retentiva te ayude a recordar esas imágenes que alguna vez viste para que te sirvan como referencia.

–      Estimula tu razonamiento espacial

Una mente creativa tendrá más posibilidad de plasmar mejores ideas si constantemente se estimula el razonamiento espacial. Realiza ejercicios para observar imágenes abstractas, juega con ellas e imagina sus diferentes dimensiones, similitudes y cómo puedes crear diferentes diseños con ellas. De esta manera te darás cuenta que transformar es solo cuestión de perspectiva.

–     Realiza tus propios proyectos: No importa si por un tiempo no tienes nuevas solicitudes, siempre debes poner en práctica tus habilidades. Proponerte proyectos personales te ayudará a no conformarte con una sola línea de diseño. Te sorprenderán los resultados de inventar, crear y hasta proponer nuevas marcas y productos.

–    Inspírate en grandes diseñadores: Aunque cada uno tiene su toque peculiar, puedes inspirarte y sacar buenas ideas al observar las creaciones de tus colegas y diseñadores reconocidos.

–     Vive: Este es el tip más importante de todos. Las nuevas ideas sólo surgen de una mente que se relaciona el mundo: la naturaleza, las cosas, las personas, viajar, leer, visitar museos de arte, y observar detenida y absolutamente el entorno que te rodea. Como resultado, tendrás una mente fresca, tus ideas no serán repetitivas y tus diseños tendrán un toque original y especial.

 

Elementos que aumentan tu creatividad

coloreado

 

Todos llevamos por dentro la chispa de la creatividad, aunque hay que reconocer que algunas personas tienen mayor facilidad que otras para explotarla. A nivel mundial, el círculo creativo se encuentra en la búsqueda constante de aquellos elementos que les ayuden a concebir nuevas ideas, para lograr lo innovador y original para sus marcas.

 

A continuación te compartimos algunos de estos elementos:

 

Ser positivo

La actitud influye en la creatividad, ser positivo te permite tener una visión más amplia de cualquier panorama y enfocarte en las oportunidades, una persona negativa se enfocará más en los obstáculos y dificultades.

 

Buscar nuevas experiencias

Salir de la comodidad para adentrarse a una nueva dinámica de conceptos, pensamientos, opiniones, experiencias y retos,  son maneras de activar el sentido creativo, salir de lo común para experimentar nuevos horizontes hará la diferencia.

 

Observar detenidamente

Un creativo es observador por naturaleza, las mejores ideas pueden surgir al fijarte detenidamente en los pequeños detalles de la vida cotidiana. Dejar que tu mente divague libremente para explorar el mundo exterior es fundamental para echar a volar la imaginación.

 

Correr el riesgo

Perder el temor a equivocarte es una de las claves para lograr la creatividad, el proceso de creación está lleno de malas ideas que llevan a la concepción de otras más interesantes.

 

Resolver problemas

En términos publicitarios, una buena idea creativa tiene que ser ejecutable y ser una solución de negocios o de marketing para poder venderla a los consumidores.

 

Intensa curiosidad

Además de ser un excelente ejercicio para la mente, ser curioso te permite descubrir un mundo distinto y extraordinario que la mayoría de personas no logra interpretar, en ese momento llegará la originalidad.

 

Tenacidad

Las buenas ideas no son producto de la casualidad, más bien de muchos fracasos e intentos; para llegar a ellas es necesario el empeño y la constancia.
“Creatividad es un acto de fe; para crear, primero hay que creer.” Miguel Ángel Cornejo.

El video online, una rentable alternativa de publicidad

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¡La era digital está revolucionando la manera de hacer publicidad!

Las nuevas tecnologías están alcanzando cada vez más a los consumidores.  El fácil y rápido acceso a los dispositivos móviles está motivando a los usuarios a que se conecten con mayor facilidad al Internet y  por lo tanto, a las marcas.

 

La tendencia del video online

Por su gran efectividad a un bajo costo, el video online se ha convertido en uno de los formatos de preferencia para hacer e-marketing y publicidad. Es una herramienta perfecta para dar a conocer un producto,  generar confianza, lograr interacción y competitividad. Una muestra de elloes que un 70% de las búsquedas en Google muestran como resultado solo videos, por lo que  canales como YouTube están ganando cada vez más popularidad.

 

El poder de la imagen y el sonido

Estas son algunas de las ventajas de utilizar el video online en la publicidad:

  • Es una herramienta del marketing viral: Por su versatilidad, son detonantes para que los mensajes de las marcas lleguen a una gran cantidad de personas rápidamente a través de las redes sociales.
  • Trasmite mensajes y emociones: El objetivo de los videos en línea es brindar experiencias y vivencias a los consumidores, involucrando a las marcas en situaciones cotidianas de su vida.
  • Branding de mayor impacto: Los videos online captan la atención del consumidor de 20 a 30 segundos, incrementando el nivel de recordatorio de la marca, empresa o producto en su mente.
  • Disponible las 24 horas al día: Sin restricciones de horario, los videos en línea permanecen disponibles al público en todo momento y al alcance de un clic.
  • Gran calidad a un bajo costo: Es una herramienta que cualquier empresa puede tener a su alcance, con un Smartphone y mucha creatividad pueden generar un buen video con fines publicitarios.

 

 

Neuromarketing (segunda parte)

Por: Sergio Dueñas

www.consumer-ca.com

 

El neuromarketing utiliza metodologías de investigación de la neurociencia en el desarrollo de estudios de mercado.  Para ello, utiliza tecnología que mide la actividad cerebral, e identifica la actividad de redes neuronales en diferentes ubicaciones, ante cierto estímulo (por ej. un comercial de radio o TV).

El encefalografo mide la actividad neuronal superficial, y logra identificar cuáles ubicaciones neuronales se activaron en los sujetos evaluados como reacción a un estimulo, y se asocia dicha actividad para identificar niveles de atención, disfrute, emoción/excitación y memoria. De este modo se pueden tomar decisiones con base en las reacciones promedio de un grupo evaluado.

Debemos considerar que las metodologías de neuromarketing son, en éste momento, complementarias a la investigación tradicional y no se aconseja su uso por sí solas. Se debe tener una verbalización de la información con el objetivo de comparar y validar resultados y afinar la interpretación.

Debe admitirse que el neuromarketing tiene sus detractores, algunos que son simplemente escépticos a las nuevas metodologías, ya sea porque no hay una clara definición de estándares, o que los resultados, interpretativos, pueden variar de agencia a agencia; y otros dentro del área de las ciencias, que señalan que para considerarse “científico” debe pasarse un proceso de revisión de parte de dicha comunidad, pero las características de confidencialidad de los estudios no hacen posible esto.

Y están aquellos que piensan que el neuromarketing “todavía” no es una herramienta útil porque “creen que las técnicas de neuroimagen disponibles, aún no tienen suficiente resolución espacial y temporal como para dar información precisa sobre qué pasa realmente en el cerebro. Y tampoco se sabe lo bastante para interpretar los resultados objetivamente”.  Pero indican también que “es cuestión de tiempo”.

Definitivamente está en una etapa temprana,  es experimental, y aún se aprende, en su uso y en su interpretación.  Pero sin duda es una innovación en   investigación de mercados, es un área en la que se avanzará y aprenderá según se progrese también en el desarrollo de herramientas tecnológicas, y cuenta con una base científica sólida y resultados positivos.

Entonces, debemos “montarnos en la ola”, como ya lo venimos haciendo varios en el medio.  Eso sin olvidar que el neuromarketing, al menos hasta hoy, es complementario a las técnicas tradicionales, y que no debemos exagerar o sobrevender lo que podemos obtener del mismo en el momento actual, además, el comportamiento del consumidor tiene mucho que ver con la psicología de las emociones y de la toma de decisiones, y esto no es algo nuevo para los investigadores, pues hemos venido desarrollando diversidad de metodologías para identificar los detonadores emocionales que activan una decisión de compra desde hace tiempo, exitosamente.

 

La Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad es una entidad no lucrativa que agrupa a 21 empresas,  a través de las cuales se pauta aproximadamente el 80% de la inversión publicitaria del país. (www.ugap.com)

 

Cinco tendencias en el diseño de logotipos

Actualmente, los profesionales tratan de romper con todos los paradigmas de lo ya visto y las reglas convencionales en diseño para lograr nuevas técnicas en el campo de las artes de crear un logotipo, con el objetivo de inspirar a nuevas generaciones y masas completas estableciendo nuevos parámetros que no tienen límites ni restricciones.

Un logo es el elemento principal al momento de entablar un punto fuerte en los negocios, es el elemento esencial que habla gráficamente en nombre de una corporación, empresa o persona. Un logotipo mantiene en posición representativa la perspectiva exterior de una compañía con el mercado.

Para la creación de una obra maestra y nuevas tendencias, se necesitan romper la cáscaras y pensar lateralmente. Por lo que continuación, te presentamos nuevas cinco maneras de hacerlo en cuanto al diseño de logotipos que se estarán utilizando en el 2014:

Uso de figuras geométricas

En el diseño del logotipo, el estilo polígono geométrico es una de las técnicas más comunes que se utilizan en estos días, la variedad de color, el juego de sombras y el traslucido de las formas son algunas de las características que la colocan en la mira del diseño este año.

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Uso correcto y aprovechamiento del espacio negativo

La técnica del espacio negativo se utiliza de forma repetitiva por los diseñadores con el fin de dar un nuevo toque y simplicidad en los diseños de logotipo. Se manifiesta cuando se usa el espacio de alrededor para dar dos y más significados dentro de una misma área.

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Uso del 3-d

Los logos están diseñados para dar un efecto 3D pero en realidad continúan en forma 2D, el objetivo es mantener una frescura y modernidad tecnológica.

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Uso de figuras imposibles

Otra nueva técnica que se utiliza para dar un significado de infinito a los diseños de una marca a través de una insignia. Las marcas de moda urbana, agencias y empresa nuevas apuestan por estos diseños de logotipo.

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Uso de mezcla de líneas

Varias líneas conjugadas para formar algo en forma respectiva es una nueva técnica en logotipos y se espera que continúe en ascenso. El aspecto es similar a una huella digital.

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Las personas son productos vendidos a los anunciantes

Tomado de Adlatina

 

Recientemente, el fundador de WikiLeaks Julian Assange tomó el escenario en la reunión interactiva del SXSW (South by Southwest) –al menos vía Skype, donde su nombre apareció como “Bruce Willis”- para criticar al control del gobierno, como parte de una serie de conversaciones sobre el tema de la privacidad.

Su aparición en dos gigantescas pantallas fue saludada con fuertes aplausos y algunos gritos. Pero el hecho de estar ubicado en la embajada ecuatoriana en Londres -donde se refugió para evitar la extradición hacia Suecia para enfrentar cargos de violación y otros delitos- pronto hizo complicada la conversación, pese a la moderna tecnología utilizada.

El entrevistador Benjamin Palmer, de la agencia digital The Barbarian Group, no pudo seguir haciéndose oír en Londres luego de quince minutos, y esa vía debió ser sustituida por el tipeo de preguntas por la vía de chat, y dejando que Assange adoptara un tono poético al opinar sobre el “crecientemente totalitario” mundo en que vivimos. Muchos de los tópicos que Palmer se disponía a cubrir, y que se revelaron previamente a Ad Age, no se pudieron tocar, como la cultura en Internet a escala global y cómo el trabajo de Assange ha impactado a las organizaciones de medios, entre otros.

De todas maneras fue una de las sesiones más interesantes y diferentes para los asistentes a la SXSW, quienes hasta ese momento habían sido inundados con costosas y a menudo superfluas activaciones de marcas. La aseveración hecha por Assange de que “las personas son productos vendidos a los anunciantes” se destacó entre otros temas típicos.

Assange también tocó la naturaleza de la percepción pública al argumentar que una organización como la National Security Agency no necesariamente debe entregar una percepción de total información, sino que sólo se propone hacer que la gente piense que tiene un poder sin restricciones. “La percepción de la capacidad de devolver el golpe es todo lo que necesitan para gobernar”, dijo. “No necesitan ser capaces de matarlos a ustedes, sino hacerles pensar que son capaces de hacerlo”.

El disertante también habló sobre la transferencia de información, la que según él es ahora lateral y no vertical, y está acrecentándose.

Sobre el reducto en la embajada de Ecuador, Assange dijo que era como una prisión, aunque, dijo, “mejor que una real”. Una declaración “importante” de WikiLeaks sobre el tema está en preparación, anticipó.

 La Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad es una entidad no lucrativa que agrupa a 21 empresas,  a través de las cuales se pauta aproximadamente el 80% de la inversión publicitaria del país. (www.ugap.com)