Del Big Data al Right Data

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El 2015 trae consigo varias tendencias en cuanto a publicidad, y hoy queremos compartirte información respecto al ámbito de datos, el cual siempre es relevante para cualquier tipo de publicidad y toma de decisiones.

Como sabemos, el Big Data hace referencia a la acumulación masiva de datos, está enmarcado en el sector de las tecnologías de la información y la comunicación, y se relaciona con las actividades de sistemas que procesan grandes conjuntos de información.

El valor de los datos radica en que son una guía para que los negocios consigan el éxito, y por ello el Big Data se basa en que más es mejor, pero muchas compañías han quedado enterradas bajo demasiada información y se preguntan porqué siguen cavando interminablemente cuando otras ya han golpeado y encontrado el oro.

Selección de información

En la actualidad no son los datos los que nos darán el éxito, sino nuestra capacidad de diferenciar los datos útiles de los incorrectos o no verídicos. Entre las tendencias para el uso de datos en el 2015 se encuentra el Right Data o  datos relevantes, que son aquellos que aportan peso a nuestras publicaciones e información, convirtiéndola en valiosa e interesante para nuestros públicos.

El Right Data prefiere la calidad de información a la cantidad. Para tener éxito, las compañías deberían enfocarse en adoptar una cultura que integre completamente la información y el análisis, en la planificación y la toma de decisiones.

El Right Data guía las estrategias y tácticas si incluye:

  • Información que describa si las iniciativas han sido exitosas dirigiéndose a metas específicas.
  • Si la información provee ideas de su progreso, incluyendo indicadores tempranos de lo que se necesita para un curso correcto.
  • Si identifica nuevas oportunidades.

Con todo ello, los recursos y el financiamiento se optimizan basados en los resultados provenientes de datos actuales.

Las redes sociales, por ejemplo, son una buena fuente de información si queremos poner en práctica el Right Data. Podríamos decir que son una mina de oro si sabemos utilizarlas, ya que nos permiten conocer mejor a nuestros públicos y seleccionar información beneficiosa.

El ser más específico y concreto con los datos te dará mayores oportunidades, te ayudará a cumplir tus objetivos y hará posible que tengas mayores opciones de actuar y llamar a la acción, lo cual es más importante que solo brindar información.

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Las novedades del marketing en línea para el próximo año

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Si estamos inmersos en el marketing digital, seguramente ya estaremos pensando en cuáles son las tendencias que nos trae el próximo año, el cual sin duda estará lleno de muchas innovaciones. Estas son algunas que WheelHouse confirma para el 2015:

 

Desarrollo de contenido

Desde hace tiempo el desarrollo de contenido se volvió uno de los principales aspectos del marketing online, este año la mayoría de empresas dedicó entre la cuarta y quinta parte de su presupuesto a la generación de contenido, ya que si una página está enriquecida con contenido relevante, aumenta el número de sus seguidores en un 67%.

 

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El análisis de información respecto de las tendencias de marketing digital ayuda a descifrar la información esencial de las estrategias utilizadas, por lo que está previsto que al menos un 8% del presupuesto de las empresas relacionadas con marketing sea destinado a ello.

 

Contenido audiovisual

Los videos han tenido un auge sorprendente en los últimos años, la mayor parte de los usuarios de internet se informan por medio de contenido audiovisual,  lo que los convierte en una de las herramientas más utilizadas por el marketing digital y en una tendencia que se mantendrá para el próximo año.

 

Software y herramientas            

La automatización de procesos es un recurso necesario en cualquier tipo de empresa, y el marketing en línea no es la excepción. Las compañías saben que mejorar los procesos trae beneficios directos en muchas áreas y consigue los objetivos de una manera más efectiva, por ello, dedicarán presupuesto del próximo año para la automatización.

 

Personalización

La personalización de las páginas web será la clave del éxito de las empresas de marketing digital el próximo año. Una experiencia única en la web quedará en la mente del usuario, haciendo posible que su recomendación aumente el tráfico en el sitio o blog.

 

Dispositivos móviles

Se tiene previsto que el 2015 sea el año en el que los dispositivos móviles dejarán atrás a las computadoras, por lo que el marketing estará muy encaminado a aparecer de una forma muy original en teléfonos inteligentes, tablets y otros dispositivos móviles.

 

El Internet, potenciador estratégico de las marcas

Por: TPP eMarketing

Con el surgimiento del Internet, el marketing digital se ha convertido en una valiosa herramienta para complementar el éxito en los negocios. La web posee diversas características singulares que al utilizarlas estratégicamente, logran que las marcas obtengan resultados positivos que se traducen en retorno de inversión tangibles como ventas e intangibles como reputación, word of mouth, fidelización, satisfacción del cliente y otros. Veamos algunas de ellas:

Las redes permiten una comunicación bidireccional que ha posicionado al consumidor como un importante elemento en la toma de decisiones mercadológicas. Los ahora prosumidores viven la necesidad de comunicarse con las marcas, lo que los lleva a generar contenido. Éste representa valiosa información para la decisión de compra y a la vez una variable que las marcas pueden gestionar en su interacción con el consumidor.

Esta comunicación da paso al networking, que al ampliar la red de negocios de la marca, permite potenciar la exposición digital, afianzar relaciones y detectar oportunidades.

En cuanto a elementos cuantificables, los números son los elementos más eficaces para conocer objetivamente el desempeño de una estrategia. Utilizando los instrumentos de medición adecuados, las marcas pueden visualizar en tiempo real las acciones que los consumidores están haciendo a favor o en contra de un producto o servicio, así como sus características específicas: edad, sexo, nivel socioeconómico, preferencias y todo aquello que determina la compra.

Para comprender precisamente esos gustos y necesidades, se utiliza el business intelligence, un conjunto de estrategias que transforma los datos en información, y la información en conocimiento, lo que permite a las marcas optimizar el proceso de toma de decisiones. Estas herramientas orientadas hacia la consecución de objetivos mercadológicos, proporcionan información privilegiada para afrontar la actualidad de las marcas: definición de nuevos productos, promociones u ofertas especializadas, análisis de perfiles de clientes, entre otros.

Un caso de éxito muy particular y original de la utilización del business intelligence  es el proyecto Pebble, un reloj inteligente que con una aplicación se sincroniza con tu Smartphone o Android. Su fundador se valió de la plataforma Crowdfounding para captar la atención de un segmento de personas deportistas y amantes de la tecnología, con el objetivo de validar el producto, recopilar sus aportes, captar patrocinadores y finalmente comercializarlo. El resultado fue la recaudación de US$10 millones de los usuarios de Internet y más de 400.000 unidades vendidas.

El Internet ofrece herramientas que les permiten a las marcas ser más certeras en sus estrategias para lograr la rentabilidad de sus negocios y encontrar la diferenciación entre el resto de la competencia o de su industria y la fidelidad de su público, a fin de cumplir con los objetivos específicos que se hayan establecido.

En esta era de la conectividad, se deben aprovechar todos los elementos del marketing digital a favor de las marcas para generar ese call to action  que se espera del consumidor.

Tendencias de diseño web para el 2015

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Cada año vemos diferentes tendencias de diseño que caracterizan épocas e incluso a algunas marcas importantes. Este tipo de tendencias se establecen y se mantienen por su éxito y buen aporte a la historia del diseño y la publicidad.

Ya que 2015 está a la vuelta de la esquina, queremos dedicar este artículo a contarte cuáles son las tendencias de diseño que marcarán el próximo año para que puedas sacar ventaja con ellas:

 

Logos

LogoLounge, es un sitio especializado en tendencias de diseño de logos, dio a conocer un informe en el que se detallan las tendencias que dominarán el 2015.

Entre estas tendencias se encuentra el uso de figuras geométricas, animales y transparencias, diseños planos y minimalistas, así como formas simbólicas, simples y legibles dado el auge en el uso de dispositivos móviles.

 

Líneas en movimiento

Son una tendencia que será muy utilizada para las plataformas digitales, también tendrá un buen funcionamiento en los impresos a escalas pequeñas.

 

Pantallas completas

La tendencia predominante será el uso de pantallas completas con imágenes grandes que irán más allá en la decoración. Estas sustituirán a los sliders con el fin de captar la atención de los usuarios.

 

Tipografías

Las minimalistas serán las más utilizadas el próximo año, debido al éxito que tuvieron en 2014 por su sencillez, simplicidad, legibilidad y simpatía en los textos.

 

Botones transparentes

Estos son una tendencia que invoca a la acción del usuario y son utilizados mayormente en la web. Su simplicidad es un aspecto que los hace interesantes y llamativos, por lo que la tendencia a usarlos será una de las más fuertes el próximo año.

 

Aunque hay nuevas tendencias, la línea seguirá paralela con las del 2014, complementándose y aportando a la historia del diseño una época con un toque más simple pero más llamativo.

 

Cinco herramientas online que no te puedes perder

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Simplifica tu trabajo dentro y fuera de la agencia con estas útiles herramientas que puedes tener a tu disposición con tan solo un clic.

La tecnología se ha vuelto la aliada número uno de los creativos y los publicistas. Actualmente, en el mercado existe una diversidad de herramientas online totalmente gratuitas que no necesitan ninguna instalación de software. Entre otros beneficios, te ayudarán a gestionar de forma rápida y eficiente tus textos, contenidos, imágenes, diseños, etc. Las siguientes son algunas de ellas:

Convierte archivos multimedia online de un formato a otro

Con la ayuda de Online Convert, tendrás la oportunidad de convertir rápida y fácilmente tus archivos de audio, video, imágenes, documentos, libros electrónicos, archivos, etc. al formato que necesites.

 

Edita tus videos online

Ya no es necesario que descargues un programa para editar tus videos, lo puedes hacer online a través de WeVideo.  Su éxito por su calidad y diversidad de funcionalidades  ha sido tal, que cuenta también con una versión App  para Tablets y Smartphones.

 

Comprime tus imágenes en formato PNG

TinyPNG utiliza técnicas de compresión para reducir el tamaño de archivos en formato PNG. Al disminuir selectivamente el número de colores en la imagen, se requieren menos bytes para almacenar los datos. El efecto es casi invisible pero hace una gran diferencia en el tamaño de archivo sin sacrificar su calidad.

 

¿Necesitas generar un diagrama?

No te preocupes, en Draw.io encontrarás la manera perfecta de hacer tus diagramas. Es muy sencillo, elige una plantilla y conjúgala con una amplia gama de gráficos y formas para darle un toque de tu estilo característico. Al finalizar, tienes la opción de guardar tu archivo en Google Drive, Dropbox, tu computadora o exportarlo en distintos formatos.

 

Diseña o edita tus imágenes online

Hecha a volar tu imaginación con Canva, la herramienta online con la que puedes diseñar todo tipo de imágenes para presentaciones, redes sociales, blogs, collages, etc. Te impresionará todo lo que puedes lograr con sus diferentes herramientas.

 

¡Tienes que probarlas!

 

El Festival de Antigua celebró 10 años de hacer historia

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El Festival de Antigua representa un punto de encuentro entre los creativos, estrategas, publicistas, diseñadores y expertos en marketing digital.

 

Como es tradición, y por décimo año consecutivo, se llevó a cabo en el mes de septiembre posicionándose por su destacada trayectoria como el evento publicitario más importante de la región centroamericana.

 

La temática giró principalmente en torno al impacto de la Web y la tecnología en la industria publicitaria, estrategias de comunicación, el marketing digital y las redes sociales. Contó con la participación de una amplia gama de conferencistas, publicistas, anunciantes de todo el mundo y los medios más importantes de Latinoamérica.

 

Durante los dos días del evento, expertos internacionales impartieron más de diez conferencias magistrales donde compartieron sus destrezas, experiencias y conocimientos en la implementación de estrategias eficientes para marcas mundiales.

 

A continuación, algunos de los expositores ejemplares y sus frases más representativas:

 

Juan Merodio, experto en marketing digital y redes sociales

“La tecnología ha dado voz al usuario”.

“Las marcas deben seducir a sus clientes”.

 

Amir Kassaei, Chief Creative Officer DDB Worldwide / New York

“La publicidad no crea arte, crea resultados. Si tienes resultados, eres creativo”.

“La pieza más importante de la publicidad en la historia no ganó un premio, pero cambió el mundo de la publicidad”.

 

Fernando Gastón Silberman, CEO United Virtualities

“Crea piezas no para participar en Cannes, sino para comunicar algo a alguien”:

“La gente no necesita trabajar hasta las tres de la mañana para tener ideas, debe compartir con amigos y familia para tenerlas”.

 

Karina Besprosvan, Directora de Investigación de Latam Omnicom Media Group PHD

Gamification es todo el desarrollo del juego y cómo lo aplicamos en organizaciones para efectuar procesos de organización”.

“Hay altos niveles de engagement con las personas que están jugando y altos ingresos a las empresas”.

 

Paulo D. Mira, Presidente & CEO PHD Mobi

“Con publicidad creativa, innovadora y diferente, se puede hacer una venta inmediata”.

“Nunca se consumió tanta publicidad, tanta comunicación, tanta tecnología”.

Además de adquirir valiosos conceptos, los participantes disfrutaron de una feria de proveedores, momentos de convivencia, áreas recreativas y la expectativa de los Premios Jade que reconocieron y premiaron el talento creativo.

 

La gala de premiación

Para cerrar con broche de oro y después de una semana intensa de evaluación,  los jurados eligieron las piezas más creativas y destacadas de 822 trabajos inscritos este año, desarrollados por 59 agencias de 14 países en Iberoamérica.

¡Esperamos con ansias lo que nos traerá el 2015!

 

 

Cinco tendencias en el diseño de logotipos

Actualmente, los profesionales tratan de romper con todos los paradigmas de lo ya visto y las reglas convencionales en diseño para lograr nuevas técnicas en el campo de las artes de crear un logotipo, con el objetivo de inspirar a nuevas generaciones y masas completas estableciendo nuevos parámetros que no tienen límites ni restricciones.

Un logo es el elemento principal al momento de entablar un punto fuerte en los negocios, es el elemento esencial que habla gráficamente en nombre de una corporación, empresa o persona. Un logotipo mantiene en posición representativa la perspectiva exterior de una compañía con el mercado.

Para la creación de una obra maestra y nuevas tendencias, se necesitan romper la cáscaras y pensar lateralmente. Por lo que continuación, te presentamos nuevas cinco maneras de hacerlo en cuanto al diseño de logotipos que se estarán utilizando en el 2014:

Uso de figuras geométricas

En el diseño del logotipo, el estilo polígono geométrico es una de las técnicas más comunes que se utilizan en estos días, la variedad de color, el juego de sombras y el traslucido de las formas son algunas de las características que la colocan en la mira del diseño este año.

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Uso correcto y aprovechamiento del espacio negativo

La técnica del espacio negativo se utiliza de forma repetitiva por los diseñadores con el fin de dar un nuevo toque y simplicidad en los diseños de logotipo. Se manifiesta cuando se usa el espacio de alrededor para dar dos y más significados dentro de una misma área.

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Uso del 3-d

Los logos están diseñados para dar un efecto 3D pero en realidad continúan en forma 2D, el objetivo es mantener una frescura y modernidad tecnológica.

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Uso de figuras imposibles

Otra nueva técnica que se utiliza para dar un significado de infinito a los diseños de una marca a través de una insignia. Las marcas de moda urbana, agencias y empresa nuevas apuestan por estos diseños de logotipo.

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Uso de mezcla de líneas

Varias líneas conjugadas para formar algo en forma respectiva es una nueva técnica en logotipos y se espera que continúe en ascenso. El aspecto es similar a una huella digital.

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