Neuromarking llega a Guatemala

Maria Andrée Polo
Directora de Marketing
Multivex Sigma Dos Guatemala

 

Leer la mente, una de las grandes aspiraciones del ser humano está cada vez más cerca, a través de la aplicación de técnicas de Neuromarketing. El neuromarketing se define como la aplicación de las teconologías desarrolladas por la neurociencia, que permite registrar cuando el cerebro “se activa”,  y observar fenómenos que no suceden a nivel consciente del cerebro.

Neuromarketing ha sido un tema que ha causado mucha expectativa y controversia en los últimos meses. Es importante mencionar que la tecnología de la neurociencia permite la innovación de una nueva área de investigación de mercados, desarrollando un complemento para la investigación tradicional. “La gran diferencia respecto a otras técnicas de investigación tradicionales es que el individuo no tiene que contestar o expresar lo que piensa o siente respecto a lo que se le pregunta o muestra. Podemos conocer su actividad neuronal, emocional y pupilar. Nos permite conocer qué siente, qué le gusta, qué le estimula, qué mira… sin que él responda.”

La aplicación de esta nueva técnica de investigación requiere de un análisis médico inicialmente, para luego profundizar en temas económicos, publicitarios y nutricionales, entre otros. La aplicación y tecnología de las herramientas de Neuromarketing han sido probadas en España desde hace tres años. La aplicación en un estudio de comunicación a través de la aplicación de Neuromarketing forma parte del top 5 de European Excellence Awards 2013. Esta herramienta de investigación nos permite analizar a profundidad, “nos lleva al desarrollo de una serie de aplicaciones que van desde el análisis emocional de una marca, a la capacidad de atención de cualquier pieza publicitaria, pasando por cómo mejorar el diseño de un sitio Web o un gráfico, hasta descubrir la eficacia real de la inversión”  menciona Paco Arribas (Director y Fundador de Inside Brain).

La aplicación de esta revolucionaria metodología está superando las expectativas por su aportación objetiva y científica en el marketing y publicidad. Por ejemplo, “en un bloque publicitario podemos saber que spot es el que genera mayor atención, y además evaluar si esa atención es por agrado o desagrado”. El Neuromarketing nos ayuda a evaluar hasta los detalles que nunca imaginamos, permitiéndonos descubrir que soportes publicitarios son los más efectivos y así podemos establecer un ranking de eficacia.

Ahora en Guatemala es posible realizar estos estudios, a través de Multivex Sigma Dos, quienes cuentan con la metodología, herramientas y tecnología para su aplicación. Entre ellos se encuentran los sistemas de electroencefalografía que permiten conocer la actividad cerebral; el Eye Tracking, que analiza el seguimiento ocular de las pupilas; Los Sensores Biométricos, que identifican los niveles de engagement; un sistema de reconcomiendo facial para reconocer las expresiones ante los estímulos.

Para mayor información puede escribir a multivexsdg@multivexsigmados.com

La Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad es una entidad no lucrativa que agrupa a 24 empresas,  a través de las cuales se pauta aproximadamente el 80% de la inversión publicitaria del país. (www.ugap.com)

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Young Lions Cannes Guatemala 2013 – Ganadores Categoría Cyber

1er. Lugar Categoría “Cyber”
Edy Flores y Rodrigo Estrada elTaier/TribuDDB

2do. Lugar Categoría “Cyber”
Jenifer Lara y Jose Figueroa Ogilvy Guatemala

3er. Lugar Categoría “Cyber”
Aritz Bermudez y Luis Roca Freelance

Young Lions Cannes Guatemala 2013 – Ganadores Categoría Marketers

1er. Lugar Categoría “Young Marketes” por Jose Figueroa y Luis Pedro Estrada de Ogilvy Guatemala

1er. Lugar

2do. Lugar Categoría ” Young Marketers” por Alejandra Polanco y Alejandro Peters de Ogilvy Guatemala el Taier Partners Tribu DDB

2do. Lugar

3er. Lugar Categoría ” Young Marketers” por Santiago Dobrich y Ana Marroquín de Ogilvy Guatemala

3er. Lugar

Young Lions Cannes Guatemala – Ganadores Categoría Design

1er. Lugar “Design” por Maria Rocio Yong y Guillermo Chang 4am Saatchi & Saatchi

1er. Lugar

2do. Lugar “Design” por Otto Gramajo y Sharon Alonso de Ogilvy Guatemala

2do. Lugar

3er. Lugar “Design” por Diego Castillo y Francisco Contreras TBWA\GUATE — con Javier Contreras yDiego Castillo.

3er. Lugar

Las 5 Campañas de Coca-Cola Ganadoras en Cannes

Gracias a sus campañas exitosas a lo largo de los años, Coca-Cola será distinguida en el Festival de la Creatividad Cannes Lions 2003 como Creative Marketer del Año.

La empresa refresquera obtuvo su primer León en 1967 y desde entonces se ha hecho acreedor a varios premios en este festival, que incluyen algunos Grand Prix. Aquí te presentamos cinco campañas de Coca-Cola que han rugido en las últimas ediciones de Cannes Lions.

FIRE – OGILVY & MATHER, BUENOS AIRES

IDENTITY– TURNER DUCKWORTH, LONDON & SAN FRANCISCO

HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA – GROW INTERACTIVE NORFOLK, USA

ENCUENTRO – MCCANN ERICKSON, MADRID

Enlace: http://www.merca20.com