Del Big Data al Right Data

IMAGEN-1

El 2015 trae consigo varias tendencias en cuanto a publicidad, y hoy queremos compartirte información respecto al ámbito de datos, el cual siempre es relevante para cualquier tipo de publicidad y toma de decisiones.

Como sabemos, el Big Data hace referencia a la acumulación masiva de datos, está enmarcado en el sector de las tecnologías de la información y la comunicación, y se relaciona con las actividades de sistemas que procesan grandes conjuntos de información.

El valor de los datos radica en que son una guía para que los negocios consigan el éxito, y por ello el Big Data se basa en que más es mejor, pero muchas compañías han quedado enterradas bajo demasiada información y se preguntan porqué siguen cavando interminablemente cuando otras ya han golpeado y encontrado el oro.

Selección de información

En la actualidad no son los datos los que nos darán el éxito, sino nuestra capacidad de diferenciar los datos útiles de los incorrectos o no verídicos. Entre las tendencias para el uso de datos en el 2015 se encuentra el Right Data o  datos relevantes, que son aquellos que aportan peso a nuestras publicaciones e información, convirtiéndola en valiosa e interesante para nuestros públicos.

El Right Data prefiere la calidad de información a la cantidad. Para tener éxito, las compañías deberían enfocarse en adoptar una cultura que integre completamente la información y el análisis, en la planificación y la toma de decisiones.

El Right Data guía las estrategias y tácticas si incluye:

  • Información que describa si las iniciativas han sido exitosas dirigiéndose a metas específicas.
  • Si la información provee ideas de su progreso, incluyendo indicadores tempranos de lo que se necesita para un curso correcto.
  • Si identifica nuevas oportunidades.

Con todo ello, los recursos y el financiamiento se optimizan basados en los resultados provenientes de datos actuales.

Las redes sociales, por ejemplo, son una buena fuente de información si queremos poner en práctica el Right Data. Podríamos decir que son una mina de oro si sabemos utilizarlas, ya que nos permiten conocer mejor a nuestros públicos y seleccionar información beneficiosa.

El ser más específico y concreto con los datos te dará mayores oportunidades, te ayudará a cumplir tus objetivos y hará posible que tengas mayores opciones de actuar y llamar a la acción, lo cual es más importante que solo brindar información.

Anuncios

Las nuevas tecnologías de esta temporada

marketing

Cuando la tecnología evoluciona, también se transforma la manera de hacer publicidad. La prensa, la radio y la televisión han moldeado la estructura de anunciarse y la forma de comunicarse con los clientes. En la era digital, regida por el Internet, las redes sociales y la globalización, la unión entre la tecnología y la publicidad debe ser más estrecha, conviviendo y evolucionando al mismo tiempo.

Es por eso que el próximo año estará plagado de algunas tendencias que marcarán la historia y la forma de ofrecer publicidad.

 

Sensores

Los sensores tienen la capacidad de obtener información, ya que permiten la interacción inteligente con cualquier tipo de ambiente, lo cual puede ser utilizado por la publicidad cuando las previsiones apuntan a que su uso se extenderá a comercios para mejorar las experiencias de compra de los usuarios.

 

Pagos móviles

La tendencia de los pagos móviles del próximo año quedará muy marcada tanto en la publicidad como en la tecnología, ya que no será necesario que el usuario tenga consigo su chequera o tarjeta, solo bastará usar un Smartphone para realizar sus consumos.

 

Wearables y smartwatch

La información sobre el funcionamiento de nuestro  cuerpo se puede guardar en un pequeño gadget; esto es útil para monitorizar nuestra actividad física y así compartirla con médicos u otras personas que velen por nuestra salud. Para ello, el uso de los wearables es muy efectivo. Además, los smartwatch serán una tendencia muy marcada en el 2015, que contribuirá a que las marcas y aplicaciones quieran adaptar sus formatos para estos dispositivos.

 

Publicidad nativa

El próximo año no será sorpresa que diferentes marcas den a conocer películas y filmaciones financiadas por ellos mismos. Este tipo de publicidad y tecnología acercará más a los consumidores, logrando aumentar los niveles de preferencia.  Un contenido financiado por la marca, que se transforme en un reportaje de fondo: que sea ameno, con texto, fotos, videos, animaciones y fórmulas interactivas para incitar a los consumidores a comentar,  preguntar y recibir respuestas, podría ser la publicidad del futuro que está emergiendo con fuerza.

 

 

Las empresas que sobrevivirán serán las más flexibles y capaces de colocar la tecnología en el centro de sus actividades, proveyendo un mejor servicio a un cliente cada vez más exigente el cual utiliza varios dispositivos en su vida diaria.

 

Cinco herramientas online que no te puedes perder

FOTOTECLAS

Simplifica tu trabajo dentro y fuera de la agencia con estas útiles herramientas que puedes tener a tu disposición con tan solo un clic.

La tecnología se ha vuelto la aliada número uno de los creativos y los publicistas. Actualmente, en el mercado existe una diversidad de herramientas online totalmente gratuitas que no necesitan ninguna instalación de software. Entre otros beneficios, te ayudarán a gestionar de forma rápida y eficiente tus textos, contenidos, imágenes, diseños, etc. Las siguientes son algunas de ellas:

Convierte archivos multimedia online de un formato a otro

Con la ayuda de Online Convert, tendrás la oportunidad de convertir rápida y fácilmente tus archivos de audio, video, imágenes, documentos, libros electrónicos, archivos, etc. al formato que necesites.

 

Edita tus videos online

Ya no es necesario que descargues un programa para editar tus videos, lo puedes hacer online a través de WeVideo.  Su éxito por su calidad y diversidad de funcionalidades  ha sido tal, que cuenta también con una versión App  para Tablets y Smartphones.

 

Comprime tus imágenes en formato PNG

TinyPNG utiliza técnicas de compresión para reducir el tamaño de archivos en formato PNG. Al disminuir selectivamente el número de colores en la imagen, se requieren menos bytes para almacenar los datos. El efecto es casi invisible pero hace una gran diferencia en el tamaño de archivo sin sacrificar su calidad.

 

¿Necesitas generar un diagrama?

No te preocupes, en Draw.io encontrarás la manera perfecta de hacer tus diagramas. Es muy sencillo, elige una plantilla y conjúgala con una amplia gama de gráficos y formas para darle un toque de tu estilo característico. Al finalizar, tienes la opción de guardar tu archivo en Google Drive, Dropbox, tu computadora o exportarlo en distintos formatos.

 

Diseña o edita tus imágenes online

Hecha a volar tu imaginación con Canva, la herramienta online con la que puedes diseñar todo tipo de imágenes para presentaciones, redes sociales, blogs, collages, etc. Te impresionará todo lo que puedes lograr con sus diferentes herramientas.

 

¡Tienes que probarlas!

 

Las virtudes de la Publicidad a través de Facebook

 POSTDEDOS

Las redes sociales se han convertido en las aliadas perfectas del marketing digital, esto se debe al alto número de usuarios que las prefieren por ser un medio colectivo donde pueden encontrar no solamente a sus amigos, sino también mucha información en base a sus inclinaciones e intereses.

Estas características han hecho que Facebook sea una de las herramientas más útiles y exitosas de la publicidad moderna. Estas son algunas de las virtudes que las marcas pueden seguir aprovechando para llegar a su público objetivo:

Los anuncios se vuelven virales   

La actividad de los usuarios en Facebook facilita el incremento y propagación de la información para llegar a una gran cantidad de personas, en poco tiempo y con un alcance muy amplio.

Facebook, la voz del consumidor

Así mismo, al usar este canal de comunicación, los usuarios tienen la oportunidad de compartir sus opiniones y experiencias con las marcas, provocando likes, shares y comentarios, que aparte de generar un porcentaje mayor de interacción, hace que el mensaje se guarde en el recuerdo de los usuarios, lo que eleva la intención del negocio.

Cercanía con los clientes

Esta red social permite la comunicación directa con los clientes, lo que hace que el proceso de negocio sea más rápido y confiable.

Propicia acciones de marketing

Las campañas y publicaciones vistas por los usuarios son compartidas, por lo que la propagación de la información es más rápida.

Todo sucede en tiempo real   

Facebook hace posible el  feedback en tiempo real con los usuario, por lo que la medición de los resultados se pueden obtener en cualquier momento.

Targeting

Permite que la publicidad sea segmentada a los públicos específicos a los que está dirigida la marca, volviendo las campañas más estratégicas y específicas en función a los intereses del consumidor.

Gran alcance       

La popularidad de Facebook ha hecho posible que millones de personas formen parte de la red social. Por lo tanto, la publicidad tendrá mayor alcance y será conocida por un público más amplio con la posibilidad de traspasar fronteras.

 

Las nuevas redes sociales

1FOTOPOST

Las tecnologías de la información están evolucionando y diversificándose cada vez más, y como resultado, están emergiendo nuevas redes sociales con un enfoque diferente a las tradicionales.

Los consumidores hoy en día no sólo buscan tener presencia en las redes sociales, sino que también adoptar una identidad y una cultura social. Por su gran impacto en  la decisión de compra y la manera de ofrecer información, las redes sociales están ocupando un papel estelar en los planes de marketing.

Pero al parecer, los consumidores prefieren redes sociales más exclusivas en relación a sus intereses y sin ofrecimientos de publicidad. A continuación, te presentamos cuatro redes sociales muy recientes que pretenden competir con los tradicionales Facebook, Twitter y Pinterest.

Ello

Lanzada en marzo de este año por un conjunto de artistas y programadores en Estados Unidos. La red social Ello ya está dando  mucho de qué hablar. Por sus características minimalistas, servicio sin publicidad, respecto a la privacidad y fines de lucro, la han denominado como la red “anti Facebook”. Hasta el momento solo se puede acceder a ella por medio de invitaciones que ya se están subastando en eBay.

Alpha

Es una red social que ha sido lanzada en forma de App. Dentro de sus principales características encontramos que no contiene publicidad. Sus pilares principales son la comunicación y la búsqueda de contenidos en base a intereses. Los usuarios tienen la oportunidad de encontrar noticias, información, amigos y conocer a nuevas personas fácilmente. También, vale recalcar que es una plataforma donde las imágenes ocupan un papel muy importante.

beQbe

Esperando acreditarse como la plataforma de comunicación universal del futuro llega beQbe, una red social creada por emprendedores españoles. A diferencia de las demás, los usuarios no siguen personas, sino contenido. Esto permite que se conformen comunidades en torno a temas específicos tales como: arte, música, deporte, etc. Después de su reciente lanzamiento, ha logrado integrar una comunidad de más de 18.000 usuarios en un lapso de cuatro meses.

Cloak

Se define a sí misma como la red anti social. Está basada en la localización web de Foursquare  e Instagram; su objetivo principal es informar a los usuarios dónde exactamente están sus contactos y así evitar coincidir con ellos. Sin duda, es otra de las propuestas que van en sentido contrario a las redes sociales tradicionales como Facebook y Twitter.

Aunque en un principio la curiosidad es el elemento que está atrayendo a los usuarios a experimentar nuevas propuestas en redes sociales, los expertos en tecnología opinan que la gran incógnita es: ¿sobrevivirán sin publicidad? Habrá que esperar para comprobarlo.

 

 

 

Consejos para el redactor publicitario

¿Cómo conseguir resultados comerciales  a  través de tus publicaciones?

  •  Ten en cuenta que la redacción publicitaria forma parte de una estrategia de mercadeo y tiene objetivos comerciales. No es una obra literaria.
  • Cuando escribas, piensa como lector y cuestionate: ¿provoca la reacción que esperabas?
  • Antes de escribir, infórmate. Conoce la personalidad de la marca y asegúrate de tener claro el objetivo que persigue la campaña. Indaga hasta el más mínimo detalle.
  • Sé claro y concreto. Céntrate en el objetivo de la marca al escribir.
  • Identifica quién será tu lector y asegúrate de dirigirte a él.
  • Para escribir mejor, hay que alimentarse del trabajo de otros autores. Es importante acercarse a la literatura, al cine y a otras propuestas publicitarias.
  • La creatividad publicitaria no permite omitir normas ortográficas. Si dentro de tu estrategia está crear un nombre, asegúrate de escribirlo correctamente.
  • Un redactor publicitario no trabaja solo. Está siempre abierto a comentarios relacionados con el uso de la tipografía y la forma en que va a presentar el texto.
  • Prueba el texto con personas que pertenezcan al grupo objetivo de tu marca. Si no obtienes el resultado que esperas, no dudes en iniciar nuevamente; es mejor un grupo de prueba confundido, que una campaña fracasada.

“El espectador recibe mejor la información que se transmite en un lenguaje que le resulta familiar.” – Marshall McLuhan

blog  ugap

Cinco tendencias en el diseño de logotipos

Actualmente, los profesionales tratan de romper con todos los paradigmas de lo ya visto y las reglas convencionales en diseño para lograr nuevas técnicas en el campo de las artes de crear un logotipo, con el objetivo de inspirar a nuevas generaciones y masas completas estableciendo nuevos parámetros que no tienen límites ni restricciones.

Un logo es el elemento principal al momento de entablar un punto fuerte en los negocios, es el elemento esencial que habla gráficamente en nombre de una corporación, empresa o persona. Un logotipo mantiene en posición representativa la perspectiva exterior de una compañía con el mercado.

Para la creación de una obra maestra y nuevas tendencias, se necesitan romper la cáscaras y pensar lateralmente. Por lo que continuación, te presentamos nuevas cinco maneras de hacerlo en cuanto al diseño de logotipos que se estarán utilizando en el 2014:

Uso de figuras geométricas

En el diseño del logotipo, el estilo polígono geométrico es una de las técnicas más comunes que se utilizan en estos días, la variedad de color, el juego de sombras y el traslucido de las formas son algunas de las características que la colocan en la mira del diseño este año.

Imagen

Uso correcto y aprovechamiento del espacio negativo

La técnica del espacio negativo se utiliza de forma repetitiva por los diseñadores con el fin de dar un nuevo toque y simplicidad en los diseños de logotipo. Se manifiesta cuando se usa el espacio de alrededor para dar dos y más significados dentro de una misma área.

Imagen

Uso del 3-d

Los logos están diseñados para dar un efecto 3D pero en realidad continúan en forma 2D, el objetivo es mantener una frescura y modernidad tecnológica.

Imagen


Uso de figuras imposibles

Otra nueva técnica que se utiliza para dar un significado de infinito a los diseños de una marca a través de una insignia. Las marcas de moda urbana, agencias y empresa nuevas apuestan por estos diseños de logotipo.

Imagen

Uso de mezcla de líneas

Varias líneas conjugadas para formar algo en forma respectiva es una nueva técnica en logotipos y se espera que continúe en ascenso. El aspecto es similar a una huella digital.

Imagen