La penetración de smartphones llegó al 65%

Tomado de Adlatina

Cuando irrumpió la red, los consumidores comenzaron a migrar de los medios tradicionales a nuevos formatos. Hoy, la fragmentación se multiplica por la diversidad de dispositivos, principalmente. El informe de Nielsen titulado Tops of 2013: Digital, plantea que la actividad de los diez principales sitios web de Estados Unidos decreció en los navegadores de computadoras a la vez que aumentan los usuarios en smartphones y tablets.

En el período estudiado, Google fue el sitio con el más alto promedio de usuarios únicos, es decir, aquellos que ingresaron a la página web al menos una vez. Con más de 164 millones de visitantes, ocupó el primer lugar en el ranking de Nielsen para 2013, aunque redujo su tráfico en un 6 por ciento con respecto a 2012. Facebook, que es el segundo en la lista, replica el fenómeno con mayor acentuación, por su -16 por ciento interanual.

Las cifras de decrecimiento continuaron pero se destacaron casos como el de YouTube, que cayó un -14 por ciento, o Ask Search Network, que lo hizo en un -18 por ciento. Amazon fue el que menos daño sufrió, porque solo se achicó en un -1 por ciento.

A pesar de estos desempeños decrecientes, el consumo de videos en web siguió incrementando la cantidad de espectadores. Los primeros tres lugares del top 10 de estas plataformas tienen un balance negativo de 2012 a 2013. YouTube, que lidera la tabla, contrajo su público en un -6 por ciento. Vevo y Yahoo cayeron un -9 y un -8 por ciento, respectivamente. Pero el listado se completa con páginas que sí elevaron sus audiencias, como AOL Media Network, MSN/WindowsLive/Bing, ESPN Digital Network, Netflix y Perform Group. Este último sitio fue, por lejos, el que mayor crecimiento registró: 58 por ciento en un año.

Hasta octubre de 2013, la penetración de los smartphones en la población estadounidense había crecido de un 56 a un 65 por ciento. De esa porción, entre agosto y octubre, un promedio del 52 por ciento utilizaba Android y, el 41 por ciento, iOS.

La utilización de aplicaciones en teléfonos replicó el ascenso de los dispositivos. En este caso, Facebook ocupó el primer lugar, con sus más de 103 millones de usuarios únicos. Lo sigue un tándem de Google: Google Search, Google Play, YouTube, Google Maps y Gmail. El séptimo lugar fue para Instagram, que fue la de mayor expansión a lo largo de este año con un 66 por ciento, aunque Maps de Apple casi lo empató por el 64 por ciento registrado.

La Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad es una entidad no lucrativa que agrupa a 24 empresas,  a través de las cuales se pauta aproximadamente el 80% de la inversión publicitaria del país. (www.ugap.com)

 

Los 60 años de Cannes resumidos en 6 campañas ganadoras

La semana pasada se realizó el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions, donde se pudo apreciar lo mejor de las propuestas publicitarias desarrolladas alrededor del mundo, vistiéndose de gala en esta edición que también representó su 60 aniversario.

El festival fue creado en 1954, registrando únicamente 187 piezas en una sola categoría denominada “Film”, que fue dominada por Italia con 38 piezas inscritas. En esta edición 2013 se registraron 35,765 piezas que fueron consideradas entre las 16 categorías existentes.

A continuación te presentamos seis campañas que resumen los 60 años de Cannes:

Ferry Mayer, Chlorodont, Italia, 1954 (Gran Prix)

Campell-Ewald Company, General Motors, Francia, 1961 (Gran Prix)

Young & Rubicam, Levi Strauss, Bélgica, 1972 (Gran Prix)

TBWA, Lego, Reino Unido,  1981 (Gran Prix)

DDB, Diesel, Suecia, 1997 (Gran Prix)

Google, Coca-Cola, Estados Unidos, 2012 (Gran Prix)

Los Grand Prix en Cannes Lions 2013

Los premios Cannes Lions representan cada año, una gran oportunidad para las agencias de publicidad en el mundo. Lograr una postulación y eventual galardón es el escenario más codiciado para reconocer el trabajo creativo de determinada región o agencia. Sin embargo, para los participantes que no lograron el reconocimiento, también está la oportunidad de hacer un análisis profundo de los trabajos ganadores, con el fin de detectar los méritos que los coronaron y tomarlos en cuenta en sus futuros proyectos.

Este año los cinco países más premiados fueron Estados Unidos, Brasil, Reino Unido, Australia y Alemania. La campaña Dumb Ways to Die, de McCann Melbourne para Metro Trains, se convirtió en la más galardonada de la historia del festival con 5 Grandes Premios y 23 Leones.

En esta publicación te ofrecemos un recopilatorio de todos los trabajos que se hicieron acreedores a un Grand Prix en este 2013. ¡Disfrútalos!

Grand Prix en Branded Content & Entertainment, Cyber y Film: The Beauty Inside. Pereira O’Dell San Francisco para Intel+Toshiba.

Grand Prix en Creative Effectiveness: Heineken’s Legendary Journey: Justifying a Premium the World Over. Wieden + Kennedy Ámsterdam para Heineken.

Grand Prix en Good: The ant rally. BBDO Germany para WWF.

Grand Prix en Cyber: Oreo Daily Twist. DraftFCB Nueva York para Oreo.

Grand Prix en Design: The Selfscan Report. Serviceplan (Alemania) para Auchan.

Grand Prix en Film Craft: Meet the Superhumans. 4creative Londres para Channel 4.

Grand Prix en Direct, Film, PR, Radio e Integrated: Dumbs Ways to Die. McCann Melbourne para Metro Trains.

Grand Prix en Innovation: Cinder.  The Barbarian Group Nueva York.

Cinder: A Creative Coding Toolkit from The Barbarian Group on Vimeo.

Grand Prix en Media: Why wait until it’s too late?. Ogilvy & Mather Ámsterdam para Dela Brand.

Grand Prix en Mobile: Txtbks. DDB Dm9jaymesyfu (Filipinas) para Smart Communications.

Grand Prix en Outdoor: Bench / Shelter / Ramp. Ogilvy París para IBM.

IBM

Grand Prix en Promo & Activation: Immortal Fans. Ogilvy Sao Paulo para Sport Club Recife.

Grand Prix en Press:  Wallpaper/ Time / Surfer / Wired Magazine / New Yorker. TBWA Media Arts Lab Los Ángeles para Apple.

Ipad

Grand Prix en Titanium: Real Beauty Sketches. Ogilvy Sao Paulo para Dove.

Los 60 años de Cannes resumidos en 6 campañas ganadoras

La semana pasada se realizó el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions, donde se pudo apreciar lo mejor de las propuestas publicitarias desarrolladas alrededor del mundo, vistiéndose de gala en esta edición que también representó su 60 aniversario.

El festival fue creado en 1954, registrando únicamente 187 piezas en una sola categoría denominada “Film” que fue dominada por Italia con 38 piezas inscritas. En esta edición 2013 se registraron 35,765 piezas que fueron consideradas entre las 16 categorías existentes.

A continuación te presentamos seis campañas que resumen los 60 años de Cannes:

Ferry Mayer, Chlorodont, Italia, 1954 (Gran Prix)

Campell-Ewald Company, General Motors, Francia, 1961 (Gran Prix)

Young & Rubicam, Levi Strauss, Bélgica, 1972 (Gran Prix)

TBWA, Lego, Reino Unido,  1981 (Gran Prix)

DDB, Diesel, Suecia, 1997 (Gran Prix)

Google, Coca-Cola, Estados Unidos, 2012 (Gran Prix)

Las 5 Campañas de Coca-Cola Ganadoras en Cannes

Gracias a sus campañas exitosas a lo largo de los años, Coca-Cola será distinguida en el Festival de la Creatividad Cannes Lions 2003 como Creative Marketer del Año.

La empresa refresquera obtuvo su primer León en 1967 y desde entonces se ha hecho acreedor a varios premios en este festival, que incluyen algunos Grand Prix. Aquí te presentamos cinco campañas de Coca-Cola que han rugido en las últimas ediciones de Cannes Lions.

FIRE – OGILVY & MATHER, BUENOS AIRES

IDENTITY– TURNER DUCKWORTH, LONDON & SAN FRANCISCO

HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA – GROW INTERACTIVE NORFOLK, USA

ENCUENTRO – MCCANN ERICKSON, MADRID

Enlace: http://www.merca20.com

Cannes Abre Nueva Categoría a la Innovación Tecnológica

Debido a que cada vez se realizan más estrategias publicitarias en las que la tecnología desempeña un papel importante, en la edición de este año, el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lionslanzó el premio a la innovación tecnológica aplicada a la publicidad.

“Las grandes ideas que se ejecutan utilizando formas innovadoras de tecnología, tales como Nike + Fuelband, ganador del Titanium Grand Prix o The Invisible Car, ganador del GP de Exterior ya han sido reconocidos en Cannes,” señaló Terry Savage, director del Festival, en un comunicado de prensa.

“Estos Leones a la Innovación son diferentes. Con ellos se rendirá homenaje a la tecnología actual que impulsa a la industria y hace posible increíbles ideas ganadoras que permiten a la comunidad creativa comunicarse con los clientes de una manera única”, añadió.

De acuerdo con las bases del festival, un jurado especializado seleccionará las formas más innovadoras de tecnología, incluyendo aplicaciones, herramientas, programas, hardware y productos de software y que se han desarrollado para ayudar a facilitar la excelencia creativa en las comunicaciones.

Los participantes tendrán que presentar una propuesta por escrito, quienes resulten preseleccionados explicarán su tecnología al jurado en una presentación de 10 minutos y los jueces harán una ronda de preguntas de otros 10 minutos. El jurado otorgará un Gran Premio de la Innovación y los Leones de Innovación el 18 de junio.