Las nuevas redes sociales

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Las tecnologías de la información están evolucionando y diversificándose cada vez más, y como resultado, están emergiendo nuevas redes sociales con un enfoque diferente a las tradicionales.

Los consumidores hoy en día no sólo buscan tener presencia en las redes sociales, sino que también adoptar una identidad y una cultura social. Por su gran impacto en  la decisión de compra y la manera de ofrecer información, las redes sociales están ocupando un papel estelar en los planes de marketing.

Pero al parecer, los consumidores prefieren redes sociales más exclusivas en relación a sus intereses y sin ofrecimientos de publicidad. A continuación, te presentamos cuatro redes sociales muy recientes que pretenden competir con los tradicionales Facebook, Twitter y Pinterest.

Ello

Lanzada en marzo de este año por un conjunto de artistas y programadores en Estados Unidos. La red social Ello ya está dando  mucho de qué hablar. Por sus características minimalistas, servicio sin publicidad, respecto a la privacidad y fines de lucro, la han denominado como la red “anti Facebook”. Hasta el momento solo se puede acceder a ella por medio de invitaciones que ya se están subastando en eBay.

Alpha

Es una red social que ha sido lanzada en forma de App. Dentro de sus principales características encontramos que no contiene publicidad. Sus pilares principales son la comunicación y la búsqueda de contenidos en base a intereses. Los usuarios tienen la oportunidad de encontrar noticias, información, amigos y conocer a nuevas personas fácilmente. También, vale recalcar que es una plataforma donde las imágenes ocupan un papel muy importante.

beQbe

Esperando acreditarse como la plataforma de comunicación universal del futuro llega beQbe, una red social creada por emprendedores españoles. A diferencia de las demás, los usuarios no siguen personas, sino contenido. Esto permite que se conformen comunidades en torno a temas específicos tales como: arte, música, deporte, etc. Después de su reciente lanzamiento, ha logrado integrar una comunidad de más de 18.000 usuarios en un lapso de cuatro meses.

Cloak

Se define a sí misma como la red anti social. Está basada en la localización web de Foursquare  e Instagram; su objetivo principal es informar a los usuarios dónde exactamente están sus contactos y así evitar coincidir con ellos. Sin duda, es otra de las propuestas que van en sentido contrario a las redes sociales tradicionales como Facebook y Twitter.

Aunque en un principio la curiosidad es el elemento que está atrayendo a los usuarios a experimentar nuevas propuestas en redes sociales, los expertos en tecnología opinan que la gran incógnita es: ¿sobrevivirán sin publicidad? Habrá que esperar para comprobarlo.

 

 

 

5 Apps ideales para publicistas

FotoUGAP

 

Aprovecha las ventajas de la organización y la tecnología para hacer más ágil la carga de trabajo.

 

Un día normal en el trabajo de un publicista está rodeado de una fuerte carga de tareas y la exigencia de la ágil toma de decisiones en cuanto a criterios y alternativas. La optimización del tiempo es una de las fortalezas que toda agencia publicitaria debe tener. A continuación, te recomendamos algunas aplicaciones móviles que te evitarán complicaciones y te apoyarán en tus tareas.

 

 Lleva a tu diseñador personal a todas partes con Wordswag

Wordswag es un catálogo de plantillas impresionantes para presentar tus contenidos, textos, o frases importantes de manera original y profesional.  Tendrás la oportunidad de elegir  entre cientos de imágenes y tipografías o también utilizar las tuyas para compartirlas en tus redes sociales.

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Expresa el artista que llevas dentro con Sketcher Lite

Si el dibujo te apasiona, con Sketcher Lite tendrás un lienzo en blanco para hacer tus creaciones con tus dedos o si lo prefieres, utilizando los pinceles, efectos  de sombreados y  diversidad de formas. Te sorprenderás de los dibujos y bocetos que  podrás llegar a crear para compartirlos con tus clientes en Internet.

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Sistema operativo: Android

 

Despierta tu creatividad con Rory’s Story Cubes

Consiste en una serie de nueve dados con figuras para que crear una historia. ¡Más de 10 millones de combinaciones e historias sin límites! Puedes sacudirla tantas veces como quieras y cambiar los dados. Es muy sencilla para narrar historias y ¡despertar la imaginación!

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Todo publicista debe estar al día en tendencias. Zinio ofrece más de 4000 revistas en el quiosco más grande del mundo y todo ordenado de un modo muy intuitivo y sencillo. Destaca su canal gratuito donde puedes ojear las revistas como si estuvieses en un quiosco de verdad. Cuenta con una biblioteca donde puedes guardar tus números y subscripciones a tus revistas favoritas.

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Tu vida sincronizada con Wunderlist

Nos encantan las listas ya que capturan ideas, cosas a realizar y lugares que ver. Y cuando  se comparten, influyen en el mundo que le rodea. Esto es Wunderlist. Pueden compartirse las listas y colaborar con colegas, compañeros o amigos. Wunderlist hace que colaborar con todos en su vida sea muy sencillo. Logra más durante tu día.

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¿Qué esperas para probarlas?

 

 

Elementos que aumentan tu creatividad

coloreado

 

Todos llevamos por dentro la chispa de la creatividad, aunque hay que reconocer que algunas personas tienen mayor facilidad que otras para explotarla. A nivel mundial, el círculo creativo se encuentra en la búsqueda constante de aquellos elementos que les ayuden a concebir nuevas ideas, para lograr lo innovador y original para sus marcas.

 

A continuación te compartimos algunos de estos elementos:

 

Ser positivo

La actitud influye en la creatividad, ser positivo te permite tener una visión más amplia de cualquier panorama y enfocarte en las oportunidades, una persona negativa se enfocará más en los obstáculos y dificultades.

 

Buscar nuevas experiencias

Salir de la comodidad para adentrarse a una nueva dinámica de conceptos, pensamientos, opiniones, experiencias y retos,  son maneras de activar el sentido creativo, salir de lo común para experimentar nuevos horizontes hará la diferencia.

 

Observar detenidamente

Un creativo es observador por naturaleza, las mejores ideas pueden surgir al fijarte detenidamente en los pequeños detalles de la vida cotidiana. Dejar que tu mente divague libremente para explorar el mundo exterior es fundamental para echar a volar la imaginación.

 

Correr el riesgo

Perder el temor a equivocarte es una de las claves para lograr la creatividad, el proceso de creación está lleno de malas ideas que llevan a la concepción de otras más interesantes.

 

Resolver problemas

En términos publicitarios, una buena idea creativa tiene que ser ejecutable y ser una solución de negocios o de marketing para poder venderla a los consumidores.

 

Intensa curiosidad

Además de ser un excelente ejercicio para la mente, ser curioso te permite descubrir un mundo distinto y extraordinario que la mayoría de personas no logra interpretar, en ese momento llegará la originalidad.

 

Tenacidad

Las buenas ideas no son producto de la casualidad, más bien de muchos fracasos e intentos; para llegar a ellas es necesario el empeño y la constancia.
“Creatividad es un acto de fe; para crear, primero hay que creer.” Miguel Ángel Cornejo.

El anuncio no me generó llamadas…

Por: Néstor Ahumada

Escritor invitado

 

Muchos anunciantes expresan descontento al no recibir llamadas de clientes posterior a una publicación. La verdad es que una compra  depende muchas veces de factores paralelos a la publicidad, como la sicología y el ciclo de compra del consumidor.

Los productos, las marcas y aún las empresas  que los fabrican, se conciben hoy como organismos vivos. Como tal, están sujetos a un ciclo de vida que determina cómo interactúa en el mercado.

Pero también, existe un ciclo en el mercado que a veces no se considera tanto como el  del  producto.  Es el  proceso de compra del  consumidor y se refiere a  las progresiones que suceden en una persona durante la adquisición de un producto o servicio.

Determinar y conocer con precisión en qué fase de su ciclo de compra se encuentran los productos que anunciamos, es tan fundamental como el ciclo que da seguimiento a su vida. Después de todo, la compra se efectúa en el tiempo y a conveniencia del consumidor, no del producto ni de su comunicación.

Imagine por ejemplo un ejecutivo que acaba de recibir un generoso aumento de sueldo y decide mudarse a un sector más atractivo, comprar un nuevo iPad e invitar a cenar a su pareja para celebrarlo.

La psicología de la compra comienza, desde el momento en que el consumidor identifica una necesidad o deseo, hasta que acciona en el mercado y los comportamientos posteriores a la compra.

El proceso que este individuo seguirá para efectuar cada una de las 3 compras, será muy distinto basado en la naturaleza de cada producto, el grado de involucramiento que destinará a cada una y la inversión que representará  adquirirlos.

Es evidente que el cambio de casa tendrá un ciclo más largo que la compra del iPad mientras que la cena se puede definir en unos cuantos días u horas. Identificar cómo madura la decisión de compra es clave para diseñar mensajes que como una bola de nieve, sumen valor a nuestra marca hasta que el consumidor esté listo y decidido a comprar.

Idealmente, la estrategia debería convertir al producto en una referencia constante que el consumidor irá considerando con creciente seriedad por sobre el resto de competidores.

La frecuencia publicitaria se vuelve decisiva  para aumentar las  probabilidades de que mi producto y marca sean los seleccionados por el consumidor. En definitiva, no se trata de recibir una llamada del consumidor, sino de llamarlo constantemente hasta que conteste.

 

La Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad es una entidad no lucrativa que agrupa a 21 empresas,  a través de las cuales se pauta aproximadamente el 80% de la inversión publicitaria del país. (www.ugap.com)

El video online, una rentable alternativa de publicidad

3D interactice television concept

 

¡La era digital está revolucionando la manera de hacer publicidad!

Las nuevas tecnologías están alcanzando cada vez más a los consumidores.  El fácil y rápido acceso a los dispositivos móviles está motivando a los usuarios a que se conecten con mayor facilidad al Internet y  por lo tanto, a las marcas.

 

La tendencia del video online

Por su gran efectividad a un bajo costo, el video online se ha convertido en uno de los formatos de preferencia para hacer e-marketing y publicidad. Es una herramienta perfecta para dar a conocer un producto,  generar confianza, lograr interacción y competitividad. Una muestra de elloes que un 70% de las búsquedas en Google muestran como resultado solo videos, por lo que  canales como YouTube están ganando cada vez más popularidad.

 

El poder de la imagen y el sonido

Estas son algunas de las ventajas de utilizar el video online en la publicidad:

  • Es una herramienta del marketing viral: Por su versatilidad, son detonantes para que los mensajes de las marcas lleguen a una gran cantidad de personas rápidamente a través de las redes sociales.
  • Trasmite mensajes y emociones: El objetivo de los videos en línea es brindar experiencias y vivencias a los consumidores, involucrando a las marcas en situaciones cotidianas de su vida.
  • Branding de mayor impacto: Los videos online captan la atención del consumidor de 20 a 30 segundos, incrementando el nivel de recordatorio de la marca, empresa o producto en su mente.
  • Disponible las 24 horas al día: Sin restricciones de horario, los videos en línea permanecen disponibles al público en todo momento y al alcance de un clic.
  • Gran calidad a un bajo costo: Es una herramienta que cualquier empresa puede tener a su alcance, con un Smartphone y mucha creatividad pueden generar un buen video con fines publicitarios.

 

 

Neuromarketing (segunda parte)

Por: Sergio Dueñas

www.consumer-ca.com

 

El neuromarketing utiliza metodologías de investigación de la neurociencia en el desarrollo de estudios de mercado.  Para ello, utiliza tecnología que mide la actividad cerebral, e identifica la actividad de redes neuronales en diferentes ubicaciones, ante cierto estímulo (por ej. un comercial de radio o TV).

El encefalografo mide la actividad neuronal superficial, y logra identificar cuáles ubicaciones neuronales se activaron en los sujetos evaluados como reacción a un estimulo, y se asocia dicha actividad para identificar niveles de atención, disfrute, emoción/excitación y memoria. De este modo se pueden tomar decisiones con base en las reacciones promedio de un grupo evaluado.

Debemos considerar que las metodologías de neuromarketing son, en éste momento, complementarias a la investigación tradicional y no se aconseja su uso por sí solas. Se debe tener una verbalización de la información con el objetivo de comparar y validar resultados y afinar la interpretación.

Debe admitirse que el neuromarketing tiene sus detractores, algunos que son simplemente escépticos a las nuevas metodologías, ya sea porque no hay una clara definición de estándares, o que los resultados, interpretativos, pueden variar de agencia a agencia; y otros dentro del área de las ciencias, que señalan que para considerarse “científico” debe pasarse un proceso de revisión de parte de dicha comunidad, pero las características de confidencialidad de los estudios no hacen posible esto.

Y están aquellos que piensan que el neuromarketing “todavía” no es una herramienta útil porque “creen que las técnicas de neuroimagen disponibles, aún no tienen suficiente resolución espacial y temporal como para dar información precisa sobre qué pasa realmente en el cerebro. Y tampoco se sabe lo bastante para interpretar los resultados objetivamente”.  Pero indican también que “es cuestión de tiempo”.

Definitivamente está en una etapa temprana,  es experimental, y aún se aprende, en su uso y en su interpretación.  Pero sin duda es una innovación en   investigación de mercados, es un área en la que se avanzará y aprenderá según se progrese también en el desarrollo de herramientas tecnológicas, y cuenta con una base científica sólida y resultados positivos.

Entonces, debemos “montarnos en la ola”, como ya lo venimos haciendo varios en el medio.  Eso sin olvidar que el neuromarketing, al menos hasta hoy, es complementario a las técnicas tradicionales, y que no debemos exagerar o sobrevender lo que podemos obtener del mismo en el momento actual, además, el comportamiento del consumidor tiene mucho que ver con la psicología de las emociones y de la toma de decisiones, y esto no es algo nuevo para los investigadores, pues hemos venido desarrollando diversidad de metodologías para identificar los detonadores emocionales que activan una decisión de compra desde hace tiempo, exitosamente.

 

La Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad es una entidad no lucrativa que agrupa a 21 empresas,  a través de las cuales se pauta aproximadamente el 80% de la inversión publicitaria del país. (www.ugap.com)

 

Neuromarketing (primera parte)

Por: Sergio Dueñas

http://www.consumer-ca.com

Últimamente se oye hablar mucho de la palabra neuro algo; neuromarketing, neuro ventas, neuro lo que sea. Las preguntas son: ¿Es este asunto real? ¿Tiene un sustento? ¿Es otra estrategia de mercadeo para vender? Poco puedo decir sobre varias de ellas, pero asumo que tienen relación con teorías relativas a la comunicación como la sociología, psicología, semiótica o lingüística, y quizá algo de neurociencia cognitiva. ¿Ve tú a saber?

Ahora, en relación a neuromarketing, ya hemos incursionado en el campo y creo que es importante para los “marketeros” conocer más sobre ello, entenderlo y diferenciar qué se puede y qué no.

Para entender mejor el asunto, debemos tener un contexto, y en este caso es la neurociencia. La neurociencia estudia el sistema nervioso y el cómo sus distintos elementos interactúan para determinar la conducta. Esto implica el estudio del cerebro humano, sus redes neuronales, las operaciones de neurotransmisión y otro montón de procesos muy complejos.

En teoría, a través de la neurociencia se han descubierto asociaciones existentes entre la actividad de ciertas redes neuronales ubicadas en lugares específicos del cerebro humano y una cantidad de reacciones o “emociones”. Por ejemplo, la actividad en cierta área del cerebro ante un estimulo puede significar que la persona disfruta algo, aunque no lo exprese verbalmente.

Pero, ¿cómo identifica la neurociencia esta actividad a nivel de las redes neuronales? A través de una diversidad de equipos tecnológicos como encefalógrafos, resonancia magnética, magnetoencefalografía, o tomografía de emisión de positrones, entre otros. La mayoría son equipos muy costosos y con poca factibilidad de uso para efectos de evaluaciones mercadológicas.

Sin embargo, con el tiempo se han desarrollado tecnologías más accesibles (y menos invasivas), que de alguna manera han facilitado que se incursione experimentalmente en el área de la neurociencia para causas más triviales, como lo son el mercadeo de productos.

Posiblemente la herramienta más utilizada en el neuromarketing en la actualidad sea el encefalógrafo, aunque también se utilizan otros aditamentos que no son precisamente neurocientíficos, pero que se utilizan para medir respuestas a nivel fisiológico, y usualmente forman parte del conjunto de herramientas de investigación en los estudios de neuromarketing, estos son el eye tracking, el galvanómetro y el reconocimiento facial, entre otros.

Entonces, ¿en qué consiste el neuromarketing?

A mí me gusta mucho la definición que da Kevin Randall, ejecutivo en una empresa que brinda estos servicios en USA y que define el neuromarketing como “la práctica de usar tecnología para medir la actividad cerebral en los consumidores, para utilizar esa información en el desarrollo de productos y comunicaciones”. Me gusta la definición porque no sobre promete y porque no desestima las metodologías de investigación tradicionales.

Continuará…

La Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad es una entidad no lucrativa que agrupa a 21 empresas, a través de las cuales se pauta aproximadamente el 80% de la inversión publicitaria del país. (www.ugap.com)