La publicidad tradicional vs. publicidad digital. ¿Cuál influye más en la juventud?

Los Millennials reconocen la influencia de la publicidad digital en sus decisiones de compra; sin embargo, no ignoran los anuncios tradicionales, especialmente  los que se refieren a  la televisión.

Según el estudio realizado por Adroit Digital, el 36% apuesta por los anuncios online, aunque un 28% considera que la publicidad en ambos medios es igual de efectiva, mientras que un 17% considera que ambos obtendrían mayores resultados si combinaran sus esfuerzos.

A la hora de valorar qué tipo de publicidad es la que más les influye, el 70% de los jóvenes entre 18 y 33 años de edad reconoció su predilección por la televisión, mientras que le siguen muy de cerca los anuncios en medios sociales con un 60%. En este ranking de influencia elaborado por esta generación de consumidores, los anuncios de display (42%), video online (39%) y móviles (33%) destacan frente al resto de medios tradicionales, como las revistas o la radio.

Los encuestados admiten la importancia de la publicidad digital en la toma de decisiones, sin embargo, esto no implica que este tipo de anuncios siempre generen impacto. Su principal reto es el de captar la atención del público objetivo.

La clave para la efectividad de la publicidad digital reside en su relevancia, creatividad y orientación, principalmente cuando los anuncios online se consideran especialmente molestos, con más frecuencia de la deseada. Los datos aportados por Infomentum indicaban que aquellos adeptos a la tecnología y plenamente conectados, están hartos de determinados tipos de anuncios, hasta el punto de considerarlos irritantes.

El 30% de ellos afirmó que la publicidad online le resultaba frustrante, mientras que un 83,5% mostró su intolerancia ante ciertos tipos de anuncios, como los pop ups y los anuncios de video que se reproducen automáticamente; formatos que calificaron como irritantes.

Con estos datos basta decir que la publicidad digital tiene un crecimiento muy rápido e influye a muchos jóvenes, no obstante la publicidad en medios tradicionales sigue teniendo impacto y en muchos casos, consigue generar más impacto en su público objetivo.

 

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No a la piratería = Publicidad

Estuardo Aguilar

Dos Puntos Crea

FCB

Desde hace varios años vengo insistiendo en charlas y artículos como este, que la única forma de acabar con la piratería es a través de la publicidad.

Esta teoría cada día que pasa se va convirtiendo en realidad y lo vemos sobretodo con las aplicaciones digitales.

Como he venido sosteniendo, cuando nacieron los medios masivos electrónicos tradicionales como la radio y la televisión, no se conocía el concepto de “piratear” y ¿saben por qué? porque su acceso es gratuito y lejos de cobrar, lo que las estaciones buscan es atraer audiencia, ya que esto lo que logra es mayor Rating, es decir más personas accesando  al medio y por ende más efectivo para poder publicitar, entonces que pirata va a querer robar algo por lo cual no puede cobrar por ser gratuito.

Hoy lo vemos cada vez más pues podemos accesar desde internet a aplicaciones que nos brindan música y películas sin costo, entonces ¿como se financian la producción de estas obras? pues a través de la publicidad ya que las agencias de publicidad vivimos en la eterna búsqueda de poder mostrar creativamente las marcas de nuestros clientes dentro de portales, guiones, presentaciones, etc., etc.

Hoy todavía existen piratas que venden discos de películas o música que son reproducidos sin derechos, pero les cuento que estos dispositivos están por desaparecer en un periodo muy corto de tiempo, pues los dispositivos llamados “inteligentes”  (Smartphones, Smart TVs, Tablets y PCs) no requieren de DVD o CD players para reproducir películas, videos o música; entonces me dirían, si pero los piratas cibernéticos seguirán existiendo y esto sucederá en la medida que las aplicaciones tengan un costo, pero si éstas en lugar de venderse optan por financiarse a través de la publicidad (que ya la mayoría lo hacen), para que el público las pueda accesar sin tener que pagar, les aseguro que a ningún pirata le interesarán, y si no, díganme ¿quién piratea Facebook, Google o YouTube??? y saben por qué nadie, pues porque son GRATIS y vaya que son rentables pues son las empresas que registran los mayores márgenes de utilidad en el mundo, pero entonces ¿quién les paga? pues obviamente la publicidad, es decir las marcas que se anuncian dentro de estas plataformas.

Así que dejemos de ver a la piratería como un monstruo de mil cabezas ya que quien lo esta derrotando es nuestro querido oficio de la publicidad y si no me creen, platiquemos en no más de 5 años.

Cinco tendencias en el diseño de logotipos

Actualmente, los profesionales tratan de romper con todos los paradigmas de lo ya visto y las reglas convencionales en diseño para lograr nuevas técnicas en el campo de las artes de crear un logotipo, con el objetivo de inspirar a nuevas generaciones y masas completas estableciendo nuevos parámetros que no tienen límites ni restricciones.

Un logo es el elemento principal al momento de entablar un punto fuerte en los negocios, es el elemento esencial que habla gráficamente en nombre de una corporación, empresa o persona. Un logotipo mantiene en posición representativa la perspectiva exterior de una compañía con el mercado.

Para la creación de una obra maestra y nuevas tendencias, se necesitan romper la cáscaras y pensar lateralmente. Por lo que continuación, te presentamos nuevas cinco maneras de hacerlo en cuanto al diseño de logotipos que se estarán utilizando en el 2014:

Uso de figuras geométricas

En el diseño del logotipo, el estilo polígono geométrico es una de las técnicas más comunes que se utilizan en estos días, la variedad de color, el juego de sombras y el traslucido de las formas son algunas de las características que la colocan en la mira del diseño este año.

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Uso correcto y aprovechamiento del espacio negativo

La técnica del espacio negativo se utiliza de forma repetitiva por los diseñadores con el fin de dar un nuevo toque y simplicidad en los diseños de logotipo. Se manifiesta cuando se usa el espacio de alrededor para dar dos y más significados dentro de una misma área.

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Uso del 3-d

Los logos están diseñados para dar un efecto 3D pero en realidad continúan en forma 2D, el objetivo es mantener una frescura y modernidad tecnológica.

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Uso de figuras imposibles

Otra nueva técnica que se utiliza para dar un significado de infinito a los diseños de una marca a través de una insignia. Las marcas de moda urbana, agencias y empresa nuevas apuestan por estos diseños de logotipo.

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Uso de mezcla de líneas

Varias líneas conjugadas para formar algo en forma respectiva es una nueva técnica en logotipos y se espera que continúe en ascenso. El aspecto es similar a una huella digital.

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Sobre la física de la comunicación

Joan Costa

Grupo Iberoamericano de

Estudios de la Comunicación Institucional,

GIECI

 

El físico Jorge Wagensberg es profesor de Teoría de los Procesos Irreversibles de la Universidad de Barcelona. Para algunos, este enunciado resulta un tanto exótico, pero lo cierto es que en la física es, precisamente donde se dan estos procesos sin marcha atrás de modo más evidente y entendible.

Con un grupo de amigos, integrado por Edgar Morin y Michel Maffesoli, entre otros, publicamos en 1989 el libro “La phisique des scienceshumaines” (Ediciones Oberlin, Estrasburgo). Dijimos en él que si existe una física de la ciencia humana, incluye necesariamente una física de la comunicación. Por eso, recomendamos, conviene que el Director de Comunicación (DirCom) se mantenga atento a los procesos irreversibles que se dan en su propio territorio, el de la información.

Recordamos, ayer y hoy, que cualquier mensaje contiene información. Es su parte útil, en términos de novedad. Se suele centrar la cuestión en la “cantidad”, pero no hay que dejar de lado la “calidad” de la misma. Del latín informatio (concepción, idea), y de informo (formar, modelar), se desprende que informar es “el acto por el cual una mente forma o modela una idea en la mente de otro”. El efecto de esta acción no tiene vuelta atrás, la información es irreversible, porque el contenido del mensaje ya ha sido absorbido y ha impregnado la mente del receptor.

(Consciente de que esta explicación puede resultar un tanto engorrosa, Costa pone como ejemplo una noticia oficial publicada en los periódicos españoles en enero de este año, acerca de la dimisión de un funcionario del Ministerio del Interior. Noticia que se atribuyó a un “error humano” que trató de ser anulada y corregida por la misma repartición pocos minutos después, y que derivó en algunas contradicciones que complicaron su credibilidad).

Moraleja: no es ético, ni posible, borrar de la memoria social lo que ha sido previamente informado, sólo declarando su anulación. El caso citado, que por otra parte no resulta una excepción en el terreno de la política, a juzgar por lo que dicen y desdicen los políticos en sus blogs, demuestra la imposibilidad de la reversión de hechos reales y concretos a su estado anterior de existencia. Pero también pone en evidencia la grosera pretensión de declararlos anulados por orden superior. Autoritarismo más democracia más Kafka. Peor imposible.

Aprovechemos este ejemplo para enriquecer este principio de irreversibilidad con otros propios de la comunicación misma: 1) La comunicación es acción de débil energía, y 2) Pero al mismo tiempo capaz de desencadenar reacciones de fuerte energía, incluso de consecuencias considerables.

Por supuesto, hay ejemplos mucho más dramáticos de esta acción de débil energía que desencadena consecuencias fuertes. Basta con tener en cuenta los casos de firmar una declaración de guerra, autorizar una pena de muerte, u ordenar “¡Fuego!” al batallón de ejecución.

 La Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad es una entidad no lucrativa que agrupa a 21 empresas,  a través de las cuales se pauta aproximadamente el 80% de la inversión publicitaria del país. (www.ugap.com)

 

Diseño, marcas y el efecto ancla

El diseño constituye una de las más potentes armas de diferenciación de una marca, y por tanto aporta valor. En psicología se utiliza el término “autogregarismo “ para definir un comportamiento que se da cuando creemos que algo es bueno o malo basándonos en nuestro propio comportamiento previo.

 Dan Ariely lo explica de la siguiente manera: “Consiste en que, cuando nos convertimos en la primera persona en la cola de un restaurante, empezamos a hacer cola detrás de nosotros mismos en futuras experiencias posteriores, porque hemos creado un inicio de conducta”.

¿Qué tiene que ver esto con el diseño y la creación y gestión de marcas? Pues básicamente todo, bajo esta conducta humana subyace una idea esencial en la construcción de marcas, detecta un momento clave en el comportamiento del ser humano, el momento en el que decide ponerse a la cola del restaurante por primera vez. Y se provoca una continuidad.

Dan Ariely utiliza un ejemplo perfecto para entenderlo:
Imagínate que una tarde tienes que salir a hacer una gestión, estás muerto de sueño y necesitas desesperadamente una dosis de energía líquida. Pasas por delante de un Starbucks (supongamos que no conoces la marca, o al menos no la conoces en profundidad), observas el escaparate y entras. La semana siguiente pasas de nuevo por delante de Starbucks.

¿Entrarás nuevamente? El proceso ideal para tomar esta decisión debería tener en cuenta la calidad del café (Starbucks vs Bar de la esquina), los precios de los dos sitios, y obviamente el coste (o valor) de caminar unos cuantos metros más hasta el bar de la esquina. Se trata de un cálculo algo complejo, de modo que, en lugar de ello, recurre a un planteamiento más sencillo: “Ya he venido antes a Starbucks antes y he disfrutado de su café, de modo que para mí es una buena decisión”. Así que entras y tomas otra taza de café.

Ahora que el consumidor se ha acostumbrado a ir a Starbucks, asciende a una nueva curva de consumo, otros cambios se vuelven más sencillos: puede que pase de la taza pequeña a la mediana, o del café americano al frapuccino.
Si el consumidor pensara en ello no tendría claro si vale la pena gastar ese dinero en tomar café en Starbucks, pero ya no piensa en esas disyuntivas, ha tomado esa decisión ya muchas veces. Esto es el efecto ancla.

Lo interesante de esta historia es como alguien pasa de tener su ancla inicial en el bar de la esquina, al Starbucks. Pues en gran parte este cambio es gracias al diseño.

Cuando Howard Shultz fundó Starbucks trabajó para diferenciar Starbucks del típico establecimiento estadounidense como Dunkin’ Donuts, no por medio del precio, si no de la atmósfera. En consecuencia diseñó Starbucks para que pareciera una auténtica cafetería de estilo europeo.
Y esto es lo que ve el consumidor a través del escaparate, esto es lo que hace que decida entrar o pasar de largo, este es el detonante para pasar el ancla del bar de la esquina al Starbucks.

Evidentemente en la repetición entra en juego de forma primordial la experiencia (otro tema que al menos al principio cuidaba mucho Starbucks), pero romper la barrera es un asunto donde entra el juego casi únicamente el diseño, es cierto que el olor a café juega un papel muy importante, que la comunicación ayuda, pero cada vez más la comunicación tradicional pierde efectividad ante el nuevo consumidor, cansado de recibir impactos a diario.

Pero en definitiva, si aislamos parte de los elementos que construyen una experiencia de Marca positiva y nos ofrecen el factor repetición, y facilitan el ancla, el Diseño es parte fundamental. Ya que entronca con la parte racional y emocional de nuestro ser, y contacta con nuestros sentidos mucho antes que cualquier otro factor.

El diseño por lo tanto, es uno de los principales factores que nos ayudan a construir un ancla en nuestros consumidores y nos otorgan la oportunidad de poner en marcha el resto de elementos que contribuirán a que esa ancla se quede fija o se mueva de sitio.
El hecho de que una marca cuide el diseño puede no ser suficiente para garantizar el éxito, pero el descuidarlo puede garantía de fracaso.

Fuente: www.branzai.com