¡Marketing Alternativo, Flashmob!

Al principio los flashmob se crearon para entretener y divertirse, su pronta aceptación y viralidad llamaron la atención en el mundo del marketing y la publicidad, en los cuales cada vez han tenido mayor protagonismo e importancia como estrategia para los consumidores. Los Flashmobs son cada vez más usuales ya que permite utilizar de formar creativa, los medios y canales de vídeo para mostrar al mundo su propuesta. Este tipo de acciones de “multitud instantánea” son organizadas de forma estratégica y coordinada en las que suelen participar un gran número de personas que realizan una acción inesperada o fuera de lo común e inmediatamente se dispersan. La convocatoria debe realizarse vía redes sociales, blogs, cadenas de mails o SMS, aunque el verdadero secreto del éxito reside en la más antigua de las técnicas: el boca a boca.

Estas intervenciones repentinas tienen una fuerte herencia de la corriente conocida como Performance art (o arte en vivo), que engloba movimientos artísticos tales como el arte conceptual y los happenings. Según esta corriente la obra es la acción, y el efecto de la misma se basa en el asombro, la improvisación y el sentido de la estética.

El Performance Art tuvo su auge durante la década de los ‘70s, pero a partir del éxito masivo de los flash mobs se generó una especie de revival en todo el mundo: pillow fights, abrazos gratis, “tiroteos”, coreografías multitudinarias, o congelamientos, son todos ejemplos de una misma tendencia en expansión.

Flash mobs publicitarios

La publicidad, bajo su premisa “renovarse o morir” no tardó mucho en descubrir el enorme potencial de los flash mobs en materia de generar buzz y repercusión mediática.

En enero de 2009 la compañía inglesa de telefonía movil T-mobile decidió utilizar este recurso para su nueva campaña, creada por Saatchi & Saatchi. Bajo el slogan “Life is for sharing”, la marca convocó a 400 bailarines (después de unas 10 mil audiciones) que irrumpieron en la Estación de Liverpool en hora pico. Más parecido a una superproducción que a un movimiento espontáneo, se mezclaron entre la gente para bailar la T-dance: un mashup de 8 temas clásicos filmado a 10 cámaras y editado en forma de comercial. Ya al día siguiente viralizaba la blogósfera como refuerzo de la campaña en TV. La T-dance fue un éxito: al día de hoy lleva más de 15 millones de views en Youtube, llegando a mercados en donde la marca ni siquiera tiene alcance.

La lucha por impactar a un consumidor cada vez menos impresionable impulsa a las empresas a renovarse constantemente, empleando grandes dosis de creatividad, lo que el cliente agradece mostrando cierto grado de afinidad hacia la marca. De esta forma, la marca recrea una nueva experiencia emocional donde el consumidor sorprendido, se siente protagonista e incluso puede dejarse llevar para ser partícipe de este tipo de acciones.

Aquí les dejamos vídeos con ejemplos excelentes del Flashmobs:

The T-Dance

A Dramatic Surprise On A Quiet Square

La Pire Haleine du Monde

L’Effet Wouaaah avec le soin Q10+ Texture Légère de NIVEA

 

http://www.puromarketing.com

http://tabascogroup.com

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Coca Cola contra la Obesidad ¿quién dijo Miedo?

Coca Cola toma una postura en contra de la obesidad y cómo es que se le percibe. Al lanzar un video en el cual explican qué es lo que hace la compañía y cómo lo hace para que las calorías que se consumen a diario, intentan invitar al público a que entiendan cómo funcionan las bebidas que día a día consume la gente en distintas presentaciones.

El primer comercial de la campaña, tiene dos minutos de duración y se titula Coming Together. Inicia con una voz en off que dice: “Durante 125 años hemos reunido a la gente. Hoy, nos gustaría que la gente se una en un tema que nos concierne a todos: la obesidad”.

El video hace énfasis en las iniciativas puestas en marcha por Coca-Cola -principal compañía de bebidas del mundo- para luchar contra el sobrepeso, como ser más transparente sobre el contenido calórico de sus refrescos o la expansión de su línea de bebidas bajas en calorías.

Los spots se verán por televisión desde de esta semana. Coca-Cola asegura en el video que brinda 180 bebidas bajas en calorías y sin calorías, entre las más de 650 bebidas que ofrece.

A lo largo del año pasado, Coca Cola fue el principal blanco de los crecientes ataques en una cruzada en contra de la obesidad, encabezada en gran parte por el Centro para la Ciencias en el Interés Público, también conocido como el CSPI.

El anuncio llega cuando va entrar en vigor en Nueva York la prohibición de los refrescos azucarados en envases superiores a 16 onzas (0,47 litros), una medida que puso en pie de guerra a las grandes compañías de refrescos de EE.UU.

http://www.talcualdigital.com